打造你的品牌个性品牌个性特征你的品牌不仅仅是你的标志和调色板;你的品牌是一种传达你所代表的本质的经验。
和人一样，每个伟大的品牌都有自己的个性——你的品牌个性。
你的品牌的个性和声音可以让你的生意与你的听众建立起私人联系。正如人们有价值观、目标、信仰(甚至是缺点)一样，组织也是如此。
如果你的品牌是一个人，你会怎么形容他/她?
你的品牌是男性还是女性?年轻还是年老?友好或前卫吗?聪明的还是有趣?
当你在开发你的品牌战略时，识别人类的个性特征可以帮助你具体化你想要传递的经验。人的个性特征是一种强大的元素，它能帮助你赢得你想要拥有的思想份额(以某物而闻名)。人们希望看到企业背后的人性。
你还可以将你的品牌个性特征作为你的竞选创意和信息传递的制衡机制。而且，如果你进行品牌审计，发现你的品牌个性特征并不是你所希望的，你就有机会去改变它们。

许多商界领袖都很难想出他们的品牌个性特征。理解品牌个性的五个关键维度总是有帮助的。
品牌个性特征1 -能力。
劳力士是一个在能力上得分很高的品牌。这个品牌以出产世界上最好的手表而闻名。
品牌个性特征2 -真诚。
亚马逊是世界上最值得信赖的品牌之一。它是非常真诚的，支持行业变化的航运和退货政策和卓越的产品可达性。首席执行官杰夫•贝佐斯非常关注客户，他告诉客户在与亚马逊互动时，应该期待什么，并支持它。亚马逊的一些供应商不喜欢它，但他已经把亚马逊建成了世界上最值得信赖和最真诚的品牌之一。虽然亚马逊仍在开辟新领域，但并非所有产品都是成功的;贝佐斯不怕失败，这让它更人性化。
品牌个性特征3 -复杂。
尽管苹果是一家科技公司，但它的品牌非常复杂。上世纪90年代末，史蒂夫•乔布斯(Steve Jobs)回归后，该公司非常重视硬件、软件和零售商店的设计。苹果的产品是优雅的，其包装、软件和营销也是如此。
品牌个性特征4 -兴奋。
维珍是一个令人兴奋的品牌的例子。它很像它的创造者理查德•布兰森，它通过不同寻常的名字，大胆的颜色，创新的营销和独特的广告来区分
品牌个性特征5 -韧性。
自1889年以来，卡哈特一直在保护美国辛勤工作的男女。他们的工作靴，夹克和裤子保护人们免受极冷的温度，火和水。这个品牌以其韧性著称已有一个多世纪了。
这五个品牌个性中的任何一个都直接适用于你的品牌吗?你可能希望把你的团队聚在一起，写下他们用来描述你的品牌的所有形容词。如果可能的话，将每个特征限定为一个词:例如，“博学的”、“有趣的”、“有远见的”、“友好的”或“有创造力的”。
确定你的品牌个性特征。
在你完成头脑风暴会议之后，在一张白纸上把这些形容词组织成类似的分组。您正在寻找最常见的分组和最准确的描述。
与你的团队讨论每一个分组，选择最能描述你的品牌的五个。然后从每组选出最好的形容词。
干得好!但你还没做完。这只是你对自己品牌的内在看法。你的市场是怎么想的?之前你决定最终的品牌个性,你应该调查市场去看别人怎么想­——通常是令人惊讶的是不同于你的内部团队感知。
如果你没有现成的调查工具，以下是进行品牌审核的步骤说明。
如果你的结果与你想要的品牌个性不符，那就更新你的营销策略以更好地代表他们。