你的品牌不仅仅是你的标志、名字或口号——它是你的潜在客户和你的公司、产品或服务的全部体验。
你的品牌战略决定了你的立场，你的承诺，以及你传达的个性。虽然它包含了你的标志、调色板和标语，但这些只是表达你的品牌的创意元素。相反，你的品牌生活在你与市场的每一个日常互动中:
图片传达、你的网站、提议和活动中传递的信息、你的员工与顾客互动的方式、客户对你的看法和你的竞争。

创造一个明确的品牌战略的价值。
品牌对于在巨大的消费市场上销售的产品和服务至关重要。它在B2B中也很重要，因为它可以帮助你在竞争中脱颖而出。你的品牌战略带来了你对生活的竞争定位，并将你定位为你的潜在客户和客户心中的“某种东西”。
注意:看看我们的品牌战略开发工具——看看它们是否能增强你的品牌实力。
想想成功的消费者品牌。你可能知道每个品牌代表什么。现在想象一下，你正在和其中一家公司竞争。如果你想要获得巨大的市场份额，那就从强势的品牌战略开始，否则你可能走不远。
在你的行业中，也许有一个强大的B2B品牌。但是，当你把两家公司对立起来的时候，代表一些有价值的东西的公司将会有更容易的时间去接触、吸引、关闭和留住客户。
成功的品牌也创造了“品牌价值”——即顾客愿意支付的金额，因为这是你的品牌。除了创造收入之外，品牌资产还能让你的公司在长期内更有价值。
你的公司是否遵循你的品牌战略?你属于哪种情况?

潜在客户和客户都知道你的产品。很容易开始与新的前景对话，因为他们很快明白你的立场。
你很快就能获得客户，因为你的潜在客户体验支持你所说的一切。
你可以收取溢价，因为你的市场知道你为什么会更好，并且愿意为此付钱。
市场可能对你的产品和公司没有一致的看法或印象，但大体上你认为它是积极的。
你还没有考虑过品牌，因为它看起来并不相关，但你承认你可以更好地与市场沟通。
你不是在帮助你自己，但也不是在伤害你自己。
你没有一个品牌战略，它表明。与潜在客户沟通并说服他们购买更困难。
他们对你的产品/服务没有印象，或者为什么会更好。
你所做的，你说的和你说的可能会互相矛盾，混淆你的前景。
竞争对手通常更容易获得客户。

如果你有一个品牌战略，确保它是有效的。
通过进行品牌审计来调查你的客户、员工和供应商。他们的印象和你的策略一致吗?如果没有，那么就改进你可以改进的元素。
围绕情感利益发展你的品牌。
列出你的产品/服务的特点和好处。特征是属性——颜色、配置;好处是这个特性为客户提供了什么。
确定哪些好处对每个客户段来说是最重要的。
识别哪些好处是情绪化的——最强大的品牌策略可以利用情感，甚至是在商业买家中。
看一看情感上的好处，把它们归结为一件你的顾客在想到你时应该想到的事情。这就是你的品牌所代表的。

定义你的品牌个性，故事和定位声明。
把你的品牌想象成一个个性鲜明的人。描述他或她，然后在你所做和创造的一切中传达这些品牌个性特征。
写定位陈述和关于你的品牌的故事;在你的公司材料中使用这个品牌信息。
选择适合你个性的颜色、字体和其他视觉元素，塑造你的企业形象。
确定你的员工如何与潜在客户和客户互动，以传达你的个性，并确保你的品牌“生活”在你的公司内。

在品牌战略与你的竞争定位策略，你的品牌战略是你所代表的本质。一个伟大的品牌战略可以帮助你更有效地与你的市场沟通，所以在你与你的潜在客户和客户的每一次互动中都要遵循它。
如果你想知道如何选择一个伟大的品牌名称，在开始命名过程之前完成你的书面品牌策略。既然你的名字是你品牌的延伸，那么你就更容易评估你的名字的质量(而不是从名字开始)。