广告需要意与味
作者:admin 日期:2012-10-03
http://www.adxo.cn 万域广告设计公司：记得广告大师大卫.奥格威曾经为劳斯莱斯创作过一个广告，标题是：“这辆新型‘劳斯莱斯’在时速60英里时，最大闹声来自电钟”，广告词虽然有点长，但是把劳斯莱斯安静的特点表述的直接又形象。这个广告帮助劳斯莱斯获得了销量的大幅提升。但是我们再看看这个广告：“常规由我定动感与美感无须取舍”。同样是汽车广告，从这个广告词你能够发现这个汽车的什么品质？或者能给消费者带来什么样的利益诉求？
如果你留意一下电视广告，你会发现，现在几乎所有的汽车广告都采用一种唯美的画面和晦涩的广告词，期望以此来提升汽车品牌所谓高档奢华激情等等的形象。但是，如果广告结束，你还记得那个广告词吗？如果几个品牌的汽车广告放在一起，你能分辨这些广告诉求的品牌核心价值有什么区别吗？广告最重要的目的就是让受众记忆并能够分辨你的品牌个性。象这种晦涩的广告文案，只靠唯美的视觉冲击能够树立你的品牌个性吗？能够让消费者产生品牌认同吗？
一次在高速公路看到一个知名地方特色食品——粽子的广告词：中国味 世界享。这个广告词乍看起来真是大气，很有“人有多大胆，地有多大产”的气势。给我直接的感觉象是一个调皮的老爸给初生的婴儿穿了一件长袍，直接把孩子捂起来了，至于孩子的长相特点却一点也看不到了。这还不如幽默故事中的“回头是岸”，简直就是“无限风光”。有一款白酒的广告词是“开瓶十里香，隔壁千家醉”，这个广告语可能没有那么大气，但是能够让人立刻想象到那白酒醉人的醇香，仿佛一股微熏迷醉的酒香扑鼻而来。
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一次在高速公路看到一个知名地方特色食品——粽子的广告词：中国味 世界享。这个广告词乍看起来真是大气，很有“人有多大胆，地有多大产”的气势。给我直接的感觉象是一个调皮的老爸给初生的婴儿穿了一件长袍，直接把孩子捂起来了，至于孩子的长相特点却一点也看不到了。这还不如幽默故事中的“回头是岸”，简直就是“无限风光”。有一款白酒的广告词是“开瓶十里香，隔壁千家醉”，这个广告语可能没有那么大气，但是能够让人立刻想象到那白酒醉人的醇香，仿佛一股微熏迷醉的酒香扑鼻而来。
Tags: 深圳万域广告设计公司 标志设计 vi设计 广告策划 品牌策划
策划“天龙八步”
作者:admin 日期:2012-10-01
策划“天龙八步”
第一步：分析最终用户需求
当我们在谈论渠道的时候，本质上还是说为“企业的产品寻找目标消费者的最佳接触点”，离开产品谈渠道是毫无意义的。所以，企业渠道设计的第一步便是分析企业产品的最终用户需求，即企业的产品到底是卖给哪些人的，这些人在什么情况下如何使用。例如建材市场，可细分为工程与家装两大市场，根据细分市场的工具“消费者反应变量与消费者特征变量”，又可以进一步细分。当然在竞争还相对较初级的建材市场，企业确定产品的流通渠道时，未必会用量化的工具去分析最终用户的需求。但产品适应哪一类市场的需求，企业的经营人员与市场人员一般都会有基于经验的认识（虽然这种认识往往是感性的、简单的）。
第一步：分析最终用户需求
当我们在谈论渠道的时候，本质上还是说为“企业的产品寻找目标消费者的最佳接触点”，离开产品谈渠道是毫无意义的。所以，企业渠道设计的第一步便是分析企业产品的最终用户需求，即企业的产品到底是卖给哪些人的，这些人在什么情况下如何使用。例如建材市场，可细分为工程与家装两大市场，根据细分市场的工具“消费者反应变量与消费者特征变量”，又可以进一步细分。当然在竞争还相对较初级的建材市场，企业确定产品的流通渠道时，未必会用量化的工具去分析最终用户的需求。但产品适应哪一类市场的需求，企业的经营人员与市场人员一般都会有基于经验的认识（虽然这种认识往往是感性的、简单的）。
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深圳广告设计公司，vi设计公司，【优秀设计公司荐】深圳万域品牌设计公司
作者:admin 日期:2012-10-01
深圳广告设计公司，vi设计公司，【荐】深圳万域品牌设计公司
中国万域深圳vi设计公司，一家十年专业从事品牌商业形象设计&推广的广告机构，一支创意＋实效的广告策划&设计专业骑兵团。专注于品牌形象设计策划＼VI设计＼包装设计＼商业空间设计＼LOGO设计(标志设计)＼影视制作等领域。万域深圳广告设计公司，以品牌驱动力、美学营销力为策动核心，塑造品牌商业形象及整合市场推广运作而见长。我们一直专注于为客户创造价值。放眼全球，以未来为导向，万域深圳广告设计公司用超越现在的眼光审度商机与挑战，从你的梦想之初开始关注一切。因为我们的使命只有一个——最大限度拓展品牌的魅力与价值。
http://www.adxo.cn/blog/
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