目 录
1定义
1.1 重要性
1.2 品牌策划
2策划核心

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品牌策划是指人们为了达成某种特定的目标，借助一定的科学方法和艺术，为决策、计划而构思、设计、制作策划方案的过程。深层次表达：品牌策划就是使企业品牌或产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔，并使消费者与企业品牌或产品品牌之间形成统一的价值观，从而建立起自己的品牌声浪。


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河南省济源市梨林工业园区。鑫源饮品是一家生产苏打水、植物源生态饮料、功能性饮料为主的现代化企业。公司拥有国际先进的自动化生产流水线及先进的饮料研发实验室。同时公司有一支优秀的研发团队及高素质技术人员。公司秉着：“产品质量好、企业信誉好、售后服务好、产品价格公道”三好一公道的发展理念，围绕“以人为本、科学管理、诚信经营”为基准。打造新一代绿色健康新饮品，塑造企业良好饮食观念。我们不懈追求，力求争先，拼搏超越，努力创造公司信用品牌，打造新的饮料企业航母。

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金华火腿香万里 火腿精品在花园 浙江老汤火腿食品有限公司位于浙江腹地，东阳市南马镇花园工业区内，距杭州市160公里，宁波市180公里；公司创建于1995年，经过二十多年的发展，目前有员工218人，其中经济科技管理人员47人；总占地面积22654平方米，建筑面积23050平方米，总投资6589万元，其中设备投资1680万元。是一家集研发、制作与销售为一体的大型食品加工企业，主要从事“老汤”牌火腿和火腿王小包装系列产品的制作和销售，是浙江省农业龙头企业、浙江省农产品加工示范企业、浙江省质量诚信单位、浙江省肉制品协会常务理事单位。 “老汤”牌系列产品采用传统工艺和现代科技相结合的方法研制开发


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瑜珈篇
画面一：公园里正在做健身操的少年 [字幕：健康是一种信念]
画面二：清晨步道上晨跑的青年男女 [字幕：健康是一种运动]
画面三：街头空地上练太极的老年人 [字幕：健康是一种态度]
画面四：幽静的山中竹林，年轻女子站在窗户前，眼前是天和雾。

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在娃哈哈格瓦斯上市的时候，确实不被大多数人看好，它被当做了另外一个啤儿茶爽。作为一个品类，它被寄寓了厚望，娃哈哈特别想借它再续营养快线的辉煌，毕竟娃哈哈已经很久没有推出一个独占性的品类。而格瓦斯的特征性明显，具有成为一个独特品类的潜力，无怪乎娃哈哈下注那么大。只是，现场常常事与愿违。


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直觉——步骤数。有多少个步骤？我们成功地进行学习、记忆、处理及执行步骤的能力是和步骤的数量成反比的。步骤越多，我们就越不会感觉一个产品是便利的，如果我们越有可能有捷径可走，那么使用包装和产品时的失败或糟糕经历就会越少。方便大概是步骤数的最小值。想想消费者因使用需要打开多重包装并且阅读6到10个步骤说明时，所体会到的挫折感。你也可能知道所谓的方便产品的一些例子，由于产品需要清洁这个步骤，让消费者负担过重而挫败了方便的体验感。


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用故事打人心
　　
镜头一：在一房间里，几位男士坐在沙发上有说有笑，突然，有一位起身一边走到房间的门口，一边双手张开做拥抱的动作
　　
镜头二：那虚掩的房门被推开。一位窈窕的女士映入画面，而那位男士也刚好在门口迎到，两人深情拥抱，似乎有心灵感应似的不可思议，而坐在房间里的另几位男士则赞叹不已。

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