一个平面设计主要有三种目的： 1 ，引起别人的注意； 2 ，给人留下深刻的视觉印象； 3 ，信息沟通。

要达到前面两种目的，最好的办法就是视觉冲击力。你的设计及版面会决定别人观看你的作品时间的长短，只有别人的注意力在你的作品中停留的时间较长，信息才能有效沟通。如果你的作品不能引起别人的注意，其它一切都是无意义的。

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标志是一种简单的工具，就象铁锤，简单实用。如果一种工具功能太多导致其效用减弱，那就让它保持简单。你并不需要一把有太多装饰的精美铁锤。对于象征符号也是同样的道理，那就是简洁、清晰及优雅。我所说的形态优雅是指那些能够让众多不同的观众发现其视觉中的积极性并让人容易记住。能够让人记住是非常重要的一点。如果标志的形态过于绚目华丽，很难让人过目不忘。
设计一个简洁的标志困难重重，因为我们还要考虑这个标志是否吸引人。简洁的标志能够毫不含糊地传达你的信息。设计一个既简洁又难看的标志很容易，设计一个既简洁又沉闷的标志也很容易，设计一个既简洁又含糊的标志同样容易做到。那设计师如何真正做到简洁这一点，使铁锤就是一把铁锤，象征符号就是一个象征符号？答案很简单（但过程可不一点都不简单）：仔细研究客户及受众。这一切都涉及到沟通。

客户传达信息，而受众接收信息。象征图案就象一个信号。所以一个设计师必须明白客户需要向目标受众传达什么信息，也必须明白受众最佳的沟通方式是什么。说回设计过程，当我们已经进行了充分的搜集及分析工作，对客户及受众有了清晰的了解，感受过客户的产品与服务，将客户的目标成为我们自己的目标，这时就去到最让人发抖的部分：我们要开始设计了。

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看过街头艺术家画画吗，非常有意思，这涂涂，那弄弄，一张白纸上，一幅画就出来了。他们没有用到任何辅助的机械的东西，没有标尺，没有刻度，但是出来的效果却非常漂亮，很流畅；一个最好的设计也应该是这样。

我们也来设计一个页面，不是参照网格有标尺，而是参照上面这幅图来设计，它的线条，颜色，形状，比例，和元素之间的关系决定了我们设计中的颜色，字体，大小和板式。

先试试你能从从图里看出什么，能回答这些问题吗:

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无论是设计还是印刷都显得更加经济。但在设计这个过程中涉及到一些很重要的技巧，其中关键之处在于通过一种色调表达三种层次――深、中、浅。通过层次我们可以对表现元素进行更加灵活的处理同时又不会让其喧宾夺主。字体采用一种具有现代感的字体，而字体的尺寸选择使我们能够轻易阅读相关文字。而其中的线条采用了一种粗画笔效果，传达了一种阳刚及活力。另外，我们同样选择一种表面不光滑的纸张印刷，进一步强调这种活力。

从“关键词”开词

我们在着手开始设计时，首先要决定你希望让你的设计传达什么信息。这一点对于版面很小、每个细节都要充分考虑的情况下显得尤为重要。所以你要决定设计中的“关键词”是什么。

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如何在细小的空间设计出视觉效果吸此人的广告？

第一步：使用简单的照片

对付一些区域狭窄的空间需要涉及一些特别的要求，第一步，就是采用一张简单但又能传达很多信息的照片。

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长沙旅游，不断提升“快乐长沙、宜游胜地”旅游品牌，按照突出体现长沙时代特征和旅游资源特色，充分反映长沙旅游文化精髓等要求，今年5月10日—7月31日，长沙市城市形象标识征集组委会通过中国旅游报、长沙晚报、红网、长沙旅游网等各大媒体，统一发布长沙城市形象LOGO和标志性景点写意画征集广告，共收到有效参赛作品684幅，其中668幅为电子版作品，16幅为邮寄的手绘作品。在收到的作品中，有6位参赛者提供了写意画。深圳广告设计公司  VI设计公司    企业形象设计公司   品牌设计公司

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澳大利亚一家隶属于Medibank的保险机构，公司成立于1971年，规模相对较小，现共有投保人员近40万。该机构一直以强调提供一些价格适中的健康保险套餐来吸引顾客，最近，Interbrand Australia设计公司为该机构设计了新形象。

设计公司认为，一直以来，健康保险都是比较昂贵的，但这些健康保险有很多项目其实是你极少会享受到的，如某些医院的优惠检查你可能永远都没有时间去体验一番的。既然如此，你何必要去购买这些华而不实的健康保险项目？ahm决定改变这种现状。

设计公司希望新形象能够向目标客户传达出，ahm提供的服务都是你切实需要的，要让那些顾客感受到花的钱要物有所值。根据这些定位，设计公司所设计的新形象以简单黑白构成，形成一个优惠券的形象，在这个标志中，剪刀除了模仿优惠券那个提示剪下来的意思外，也有“剪去那些不必要的浪费”的含义。设计公司认为，简单的黑白，本身就是一种不铺张不浪费的形象。正如下图品牌说明中所说的：低价的健康保险品牌剪掉了你不需要的东西，保留那些你真正需要的。深圳设计公司  VI设计公司    广告设计公司   标志设计公司

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（空白数码）是一家位于纽约的专业时装及商业数码摄影公司，在时装拍摄领域享有极高的声誉，当他们的业务扩展到的一些动态视频的拍摄时，同时为了与他们那些高级品牌时装及其它商业客户加强沟通时，他们需要一个更加有力的品牌形象。新形象由Moving Brands设计公司设计。

设计公司认为，与他们那些出色的摄影作品相比，他们的标志要失色很多，从而使品牌形象错失了与他们自己业务更加紧密结合的机会。设计公司重新为品牌形象定位，并指导如果将新形象贯穿使用于空白数码的各种作品及业务。

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