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深圳VI设计公司：品牌价值
作者:admin 日期:2013-12-14
三鹿品牌还有价值吗?三鹿有着不可否认的知名度，当然，这种知名度却不是正常商家所想要的。毫无疑问，这种臭名，于开拓市场没有半点好处。相反，现在随便问一个人：你会买三鹿的有机粗粮吗?估计得到的答复都不会很理想。
对于三鹿的重出江湖，也有人认为，并非毫无希望，毕竟知名度还在，如果能够打消消费者对食品安全的担忧，或许能产生奇效。
世界品牌元素派代表人物丁举昌在为食品品牌做策划时，和老板沟通的最重要的一句话是，知名度不等于忠诚度和首选度。
纯香油与调和香油品质差距很大。消费者基本辨别不出来。前一段时间，一位纯香油老总问我，能不能揭一揭调和香油的老底。我说，尽管揭的是别人，损伤的是一个行业。消费者有一个联想，是不是你的香油也是调和的。
品牌解决的不是实际生产质量问题，解决的是消费者的“首想品质”问题。世界著名公司的产品出了问题，不惜几十亿损失，也要将涉嫌问题产品全部销毁。目的就是切断消费者对产品的负面联想，建立负责任的正面联想。
我们的很多企业，在处理产品质量问题时，常常算会计账，计较的是具体损失，忽视的是品牌价值损失，也就是不懂消费者心智中的“首想品质”， 三鹿就是最典型的商家。
总之，重出江湖的三鹿要解决大品牌的问题，更要解决大问题的品牌的大问题。
http://www.adxo.cn
对于三鹿的重出江湖，也有人认为，并非毫无希望，毕竟知名度还在，如果能够打消消费者对食品安全的担忧，或许能产生奇效。
世界品牌元素派代表人物丁举昌在为食品品牌做策划时，和老板沟通的最重要的一句话是，知名度不等于忠诚度和首选度。
纯香油与调和香油品质差距很大。消费者基本辨别不出来。前一段时间，一位纯香油老总问我，能不能揭一揭调和香油的老底。我说，尽管揭的是别人，损伤的是一个行业。消费者有一个联想，是不是你的香油也是调和的。
品牌解决的不是实际生产质量问题，解决的是消费者的“首想品质”问题。世界著名公司的产品出了问题，不惜几十亿损失，也要将涉嫌问题产品全部销毁。目的就是切断消费者对产品的负面联想，建立负责任的正面联想。
我们的很多企业，在处理产品质量问题时，常常算会计账，计较的是具体损失，忽视的是品牌价值损失，也就是不懂消费者心智中的“首想品质”， 三鹿就是最典型的商家。
总之，重出江湖的三鹿要解决大品牌的问题，更要解决大问题的品牌的大问题。
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