色彩理论是设计的中心和经常被忽视的领域。简单地说，光谱中温暖的一面-如红色和黄色-的颜色是大胆的、令人振奋的和精力充沛的，而它们的另一半-蓝色和绿色-则散发出平静和更保守的感觉。

品牌色彩
01: 红橙
02: 黄绿
03: 蓝色、紫色和棕色
04: 粉色，黑色和白色
在品牌方面，这一点尤其重要。在情感层面上，消费者在看它时的感受；也在实际层面上，在市场表现方面。
如果一家公司能够有效地“拥有”该行业的一种颜色，就能提供巨大的竞争优势，迅速获得认可-在某些情况下，甚至连商标都没有，甚至连自己的名字都没有。这就是颜色的力量，做得对。
当然，拥有一个完整的颜色并不容易，而且它肯定远远超出了标志设计*需要对品牌及其广告的所有要素进行巧妙的规划和执行。
根据特定颜色的受欢迎程度和市场饱和程度，也可以说是唯一在竞争中使用这种颜色的品牌。
考虑到这一点，我们已经探讨了世界各地的不同品牌是如何将各自的主张押注于10种颜色的-在某些情况下取得了相当大的成功。

红这是一个众所周知的难以拥有的颜色，在任何部门，特别是在其主要形式。它是愤怒和危险的颜色，也是温暖和激情的颜色。而且由于它也被科学证明可以提高你的心率和血压，所以广泛用它是一个大胆的选择。

可口可乐
可口可乐把它的标志性颜色变成红色。
两个“红色”品牌在其行业中尤其突出-尽管第一个品牌可能是世界上最受认可的品牌任何扇区。红色和可口可乐有着千丝万缕的联系，以至于流行的传说告诉它要配上圣诞老人的徽章(可悲的是，这是一个都市神话)最近，更简约的包装和广告已经削减到最初的红色，与传统的繁荣的白色。

目标
目标通过拥有红色来对抗沃尔玛的商标蓝色
与此同时，美国第二大连锁超市与竞争对手沃尔玛(Walmart)无所不在的蓝色竞争对手沃尔玛(Walmart)展开竞争，在其门店、标志、广告等领域都有一片红色的海洋。塔吉特的红色是一个注册商标；共产主义杂货店老板要小心。

沃达丰
沃达丰标志的色彩设计是为了表示沟通和复杂。
由萨奇和萨奇公司于1997年设计，沃达丰之前的标志特色鲜明的语音标志，象征着对话和言语交流，而红色代表声音，说话和激情。它的背景是银色的，代表着复杂和完美。
品牌联盟在2017年对该品牌进行了更新，将更多的注意力放在了演讲标记上，保持了品牌的红色，但放弃了银幕。

香橙明亮，有趣和友好，橙色有一种好玩的，儿童般的吸引力和三个非常不同的品牌声称拥有它在各自的行业。

香橙

橙色可能不再.但它仍然拥有颜色
没有比这个品牌更好的起点了，这个品牌实际上是以这种颜色命名的。尽管橙色现在已经不复存在，但它仍然拥有这种颜色。很少有电信公司会愚蠢到想要跳出橘子橙的地步。
家得宝用橘子做的每件事都要铺上毯子。
在美国，一家零售连锁企业开始用单一颜色覆盖其门店：家得宝(HomeDepot)已注册了橙色商标，用于其行业的广告、刻字或任何其他标志，把东西绑得很整齐。

易租
随时随地都会溅出橙色的水花
当然，还有每个人最喜欢的廉价服务提供商easygroup-另一片橙色的海洋-从最初的低成本航空公司到租车、金融、酒店等等，无所不包。它也是唯一一个试图摆脱橙色的竞争者：谁还记得easyMobile？

黄积极的，阳光的，乐观的，黄色是精力充沛和吸引眼球的-尤其是在销售点的信息，因为它被证明比任何其他颜色更能吸引眼球。

维夫·克里卡
香槟酒品牌Veuve Clic“在包装上加入了黄色的潘趣酒。
黄色为高级香槟品牌VeuveClic“提供了出色的服务

毛毛虫
卡特彼勒汽车的颜色立刻就能辨认出来。
与此同时，在一个非常与众不同的行业，建筑设备制造商卡特彼勒有一个非常独特的黄色商标，与其标志上的三角形连接在一起，在其汽车的车身上也是如此。当然，在现场，由于建筑工地的不断风化，颜色总是会褪色，所以很少能找到完美的搭配。

绿色是一种情感上积极的颜色，象征着成长和重生，当然，也意味着自然。它代表着稳定和忍耐，但也代表着繁荣和富足，它可以是一种财富和奢侈的颜色，一种真正意义的混合体。

约翰迪尔
迪尔成功地�**用了绿色来区分自己。
加入卡特彼勒和jcb在大型汽车拐角处的是农业机械公司john deere，其标志性的亮绿色拖拉机(带有一点黄色)可以立即被识别-尤其是当你被困在一条乡间小巷的后面时。

哈罗德
哈罗德选择了一种与财富和特权相关的更深的绿色
在市场的另一端，富有、深绿色与财富和威望联系在一起-所以奢侈品百货公司哈罗德选择它作为其品牌计划的关键部分也就不足为奇了。从袋子和招牌到各种自有品牌的产品，阴影散发出了阶级和复杂的气息。

星巴克
绿色星巴克标志是对旧金山大学的参考
星巴克诞生于1972年，当时的标志是棕色的-考虑到它最初出售的咖啡豆，在引入真正的咖啡杯这个概念之前，它是非常合适的-然后在1987年，它的风格化的警笛木刻的颜色变成了绿色。原因是什么？这是对旧金山大学的参考，三位创始人都是在那里接受教育的。

蓝色是一种凉爽、透明的颜色，有一种值得信赖、可靠的感觉，因此往往是金融机构-尤其是巴克莱(Barclays)-选择的颜色。

蒂芙尼公司
蒂凡尼已经注册了自己的“知更鸟蛋”蓝色的商标
当然，与红色一样，蓝色在不同的品牌中被广泛使用，因此在某一特定领域很难脱颖而出：蒂芙尼公司(Tiffany‘s)用自己标志性的“知更鸟蛋”蓝色(Tiffany Blue)解决了这个问题，商标是蒂芙尼蓝(Tiffany Blue)，无所不在，从珠宝盒到购物袋到广告，无所不在。

脸书
多年来，这个标志发生了变化，但Facebook保留了它的蓝色色彩
Facebook的标志最初是2006年由古巴理事会设计的，多年来一直在调整-最近一次是在2013年，当时它把“f”拉到盒子的边缘，失去了下面那条淡蓝色的线条-但保留了它的蓝色，马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)最初是因为色盲而选择的。

紫淡淡的薰衣草有一种怀旧的、多愁善感的感觉，而更丰富、更深的紫色则有一种复杂的色调，常常与皇室相联系

吉百利
吉百利已使潘通2685C与其品牌不可分割
紫色是最知名的联想是吉百利的巧克力：潘通2685C是正式吉百利紫色。
自1914年以来，紫色和吉百利一直是幸福的伴侣，任何想要获得这种权利的品牌都会陷入困境：雀巢尝试过，但失败了，而吉百利则赢得了巧克力棒和饮料包装独家用的权利。该协会是如此根深蒂固，以至于它的广告可以有足够的信心完全删除该品牌，如在法伦的黑色铅笔获奖的大猩猩点。

使用粉红色的强度水平对其影响有很大的影响。灰暗的色调往往有“女性化”的联想，而尘土飞扬的粉红则有一种感伤的语气-这两种用法都比较老套，而且到处都是，所以记住这个目标几乎是不可能的。

T-Mobile
T-Mobile用粉色来吸引注意力
充满活力、炙手可热的粉红有一种年轻的活力和快感，它能很好地为年轻女性或女孩提供时尚、廉价的产品-但它们也越来越多地应用于其他需要鲜艳颜色的行业。T-Mobile的吸引眼球的洋红从2000年开始注册，并在其商店和品牌上大肆宣传。lastminte.com使用类似的穿孔色调。

所以大多数品牌在他们的品牌中用黑色-但是作为主要的品牌颜色，它有一种大胆的，强大的，经典的效果，对更昂贵的产品有自信和复杂的感觉。

乔科拉特酒店

旅馆乔科拉用黑色为其商店、包装和品牌涂上了外衣。
英国高档糖果公司Chocolat酒店就是一个很好的例子，该公司在商店、包装和品牌上涂上黑色，就像最黑的黑巧克力一样。

吉尼斯
吉尼斯的品牌塑造了酒的黑色
当然，当你的产品的颜色是它最独特的特征之一时，在你的品牌里大喊它是有意义的：没有比黑色的东西更真实的了。这位爱尔兰偶像在其多项获奖广告中，包括其标志性的冲浪广告中，自由地用了黑白相间的广告。

白简单和纯洁是与白色品牌的压倒性联想，它的亮度立即吸引眼球时，使用在标志。婴儿和保健产品经常使用它，因此，突出是棘手的。

苹果
苹果用白色唤起纯洁和完美的感觉
然而，白色远非无处不在的领域，在技术和计算领域：在这里，库比蒂诺最优秀的公司把一切都捆绑在了一起。无论是包装的简单性，标志的简单纯度(早已去掉彩虹条纹)，还是iPhone和iPad的白色版，苹果对白色的用都是标志性的。带有白色耳机的剪影广告说明了一切。