标志的“标”主要是指标准，而“志”的含意为记号。是表明特定物的符号。它通过特定而明确的造型、来表达出事物抽象的精神内容,将信息快速准确地传播给社会大众。广义的标志，包括所有通过视觉、触觉、听觉所识别的各种标准识别记号。 
在标志设计中，运用一般的表现方法是难以完成的，抽象形表达方式正适应于此类情况。为了使非形象性转化为可视特征图形，设计师在设计中应根据自己对点的认识，把想要表达的对象特征部分抽象出来，这主要还是借助于纯理性抽象形的点来构成象征性或模拟性的形象。在设计中，抽象的图形如点，它具有不受地域限制的、超越国界的世界共通性，这一点充分地体现在标志的设计当中，在与形象化组合表现的组合设计中要有整体的意识，充分发挥图形所持有的优势，图形之间要相互配合、有主有辅。 
对于标志来说，图形比文字更容易理解、易认，也乐于被人们所接受。因此，形象化构成的标志占去了标志的大多数，以此也可以通过点等来表现形象化的标志。通过对点等的这些基础图形进行分解组合，按一定的比例、方向、运用转折、回旋、放射、渐收、渐变等形式，强化其组织结构，构成有规律，有条理的标志，从而产生不同情趣的美感。
在视觉构成中，点既是最基本的造型元素，又是最重要的表现手段。在我们确定主体形象的位置、动态时，点将是需要最先考虑的因素。只有合理的安排好点和各物体之间的互相关，才能设计出具有最佳视觉效果的画面，充分表达出画面最终的诉求，才能熟练掌握点的组合、对比、均衡、节奏、运动、统一等的构成规律，从而创作出好的作品。 
标志设计中的点,是指在设计中要具备点的视觉特点、体积较小的物象。点的大小、形态、位置不同，所产生的视觉效果、心理作用也不同。