农产品品牌VI设计全案-品牌VI设计公司
2021-02-09
成功的品牌VI设计不仅仅是浮华的图形和高分辨率的照片。它讲述了一个故事。它定位一个产品,以满足消费者的需要和需要。继生菜成长的品牌之旅之后,看看视觉元素如何强化你品牌VI的使命,吸引你的消费者并培养出令人难以置信的效果。

生菜生长引进了一种时尚的、革命性的、水培式的种植系统,使从家里种植的食物成为现代的生活方式。然而,它的品牌,对普通人来说,它的产品只是园艺爱好者的另一个小工具,而不是任何人都能从中受益的生活方式。这个以前的网站杂乱无章,给来访者留下了混杂的信息。明亮、多彩、欢快的自然并没有传达出优质的产品。虽然一个明亮的网站本质上并不坏,但它并不适合千禧一代的消费者,因为他们期待着一台百乐通或行李箱的外观和感觉。

品牌VI设计创意时我们重新定位了生菜种植品牌,不仅反映了产品的优质质量和功能,还推动了品牌的核心价值和关键信息传递,鼓励人们过上更健康、更可持续的生活。同时,通过强调这些核心价值,我们将莴苣定位于食品、健康和可持续发展的目标消费者交汇处。

通过品牌战略和品牌认同,生菜的成长已经演变成一个品牌,使“自己种植自己的食物”的生活方式深思、永恒、高效。以下是转化生菜生长的8种元素。

1.标志设计
生菜生长的品牌标志代表在农场摊位上种植食物的循环,而隐藏的三角形则暗示着坚实的基础、向上的运动和对食物金字塔的点头。在机会允许的情况下,生菜生长标记被用作主要标志,并与品牌标记相结合。字母E中的弧形横梁创造了独特和标志性的外观,连接到品牌标记,并对增长点头。



2.图标
所有的图标都是手工绘制的,用同样优雅的视觉语言作为品牌标志。未来派,但平易近人。干净的线条反映了高档品牌的外观和感觉。

 



3.颜色
新的调色板的灵感来源于自然界中的颜色和纹理,特别是那些在农场中发现的颜色和纹理。原色的再生白色,天然黑色和甘蓝是核心品牌的颜色,应该使用时,介绍品牌,并突出以后。一种地球色调的混合物,与明亮的颜色并排。非白色和非黑色,因为自然界中没有纯白色或纯黑色这样的东西。

二次调色板的灵感来自一些更明亮的水果和蔬菜,人们可以在莴苣上种植农场。次要颜色是为了非常节省地使用,以增加一个元素的游戏性,否则静音的调色板。




4.排版
一致使用排版可以让消费者立即识别任何品牌,生菜的生长也没有什么不同。

我们选择Rubik作为主要字体。魔幻的简单几何特征体现了我们想要达到的现代美学。

选择源Serif作为次要字体。这是一个经典的无衬线字体,软化品牌,创造一种阶级感。

5.网站
这个网站重新设计时考虑到了简单和优质的品质。我们希望我们的观众能够立即感受到并理解拥有和使用生菜种植农场的简单易用性。当消费者翻阅网站时,我们打破了每一个潜在的购买障碍,展示了这个美丽的系统。在新网站推出后的第一个月,生菜的转化率提高了15%。


 


6.包装
了解产品本身是前瞻性的和美丽的设计,我们想要创造一个深思熟虑,永恒和最小的品牌。包装是这种效率的完美体现,一面是商标,另一面是字标记。

7.照片
摄影捕捉到有意识的现代人和家庭生活在“成长你自己”的生活方式。强调灰色和白色,绿色的持久性有机污染物来自蔬菜。圆滑和现代美学与有机原材料和纹理的补充,包括石头,木材和混凝土。
 
8.社会
社会策略和内容的演变反映了品牌重塑的美感,创造了一种干净、优质的外观和感觉。内容教育、鼓励和吸引活跃的生菜生长社区。从社交偶像到推荐信,所有的东西都是根据品牌来设计、定制和执行的。

反应
考虑到消费者对这种深思熟虑的、现代的、极简主义的品牌认同的反应,很明显,明亮的和罂粟的原始品牌身份并没有引起这些观众的共鸣。更新后的视觉元素吸引了千禧一代消费者的价值观和敏感性,他们愿意投资于他们所相信的产品,而这显然代表着他们的价值观。真实性。可持续性。创新。这里没有混合消息。

每个设计元素就像生菜生长的整个故事中的一章:一个赋予人们可持续生活能力的故事,并投资于一个健康的、全自然的食物来源。莴苣曾经提供了一种被认为仅仅是园艺设备的东西。现在它提供了一种可以传给后代的整体生活方式。有很大的不同。标志,图标,排版,网站,包装,摄影,社交和电子邮件资产是针对目标受众,重视复杂,豪华和简单。再见霓虹灯的颜色。再见杂乱。你好生菜长起来了。

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