策略如同目标!

策略如同目标。
就拿掷球来说，如果没有目标方向，不管我们以多完美的姿势将球丢出去，一切都将不得要领。
没有目标，一切都是坏球！

什么是策略？What is a Strategy
一位风趣的媒体总监，曾经对目标和策略的不同下了一个定义，“我的目标是到办公室，我的策略是搭巴士去。”
策略就像是一张路线图。没有策略，你将毫无目标地在客户想要的，创意人员希望给客户的，业务主管认为卖得出去的，三者之间打转。
如此这般令人气急败坏毫无目标的旅程，到最后必定走投无路。

策略可以证明你已好好想过他的业务，而非只是一头撞进一堆漂亮的图片而已。
同时，策略并不如广告作品那么主观。它是唯一能够用来引导创意的科学方法。
而且，这可以使业务主管和客户有机会依他们的看法，在创作过程中提供宝贵和敏锐的意见。
这样一来，可使业务主管和客户在还未见到广告表现之前，就一起并肩工作。
根据一项最近的调查，客户选择广告代理商的理由，最重要的是“创意记录”。