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广告语文案构思

[ 中国深圳 · 万域广告 ]

品牌成功的关键并不是在一句什么所谓的话(广告语)上。而潜意识中,品牌行销机构也有认知,那句话真的很关键。犹若是画龙点睛中的那一笔,没有那一笔,这条龙就活不了。由此可知,那句话还真的很重要。那么那句话如何得来的呢?

客户方面的,还有机构中的专业人士都在这个聚焦点上发力,挖空心思去琢磨——这句话在哪里。俗话说,万法归宗——这句话就是一个品牌的宗,就是一个品牌的灵魂体现。这句话的好坏,就像一个人的气质一般——这一句话可以代表一个品牌的气质&观点&理念&承诺。显然这句话是极其重要的,关键它是我们用脑筋想出来的吗?显然不是。

小城镇的消费者如何看品牌?

以下简略析之——

小城镇相比于城市消费者对于品牌选择的独立性,在中国的许多地方(三四级市场)仍然处于产品时代,我们的国民仍然有许多观念仍然停留于70/80年代,很容易受人情及销售者的欺骗。普遍存在广告即是品牌的观念。然而口碑传播在三四市场(城镇乡村)价值最高——如果一家买某一个品牌,几乎周边很多人会受此影响去作出选择。那么这个时候,广告或广告语的价值仅是广而告之了。

另外一种现象正在强化品牌资产带给消费者选择的重要,那是就年轻一代的崛起,他们更注重品牌,注重感受——特别是进入城市工作的经历让他们对品牌化有了更深的理解。但很重要的一点就是价格或多或少会让他们妥协于选择,但品牌的价值及口碑对他们的心智感受依然重要。

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(本文来源:中国食品产业网 | 作者:佚名更多文章请关注专业杂志或网站,或登陆在Google或百度搜索。本文章为策划或设计专家撰写,致敬!)

 

 
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