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企业宣传册设计

[ 中国深圳 · 万域广告 ]

宣传册设计，在一些艺术院校的广告平面设计教学中，也称为“商品宣传卡”设计课程。其设计范围

大致有以下几个方面：

（1）宣传卡 包括传单、明信片、贺年片、企业介绍卡、请柬、贺卡、入场券、节目单、菜单等，一

般只在正面介绍主要内容，正反面均有相关的说明文字和图形设计，用于介绍商品和企业宣传品形象

表现。

（2）商品样本 包括产品目录有对折、两折、三折、或加封套集成一册、企业刊物、画册等，其设计

内容有产品展现，有前言、致辞、各种商品、成果介绍、未来展望和介绍服务等，通常情况下均在商

品之前介绍给代销商和消费者。

（3）产品说明书 一般用于商品包装内，主要是介绍商品，让消费者了解商品的性能、结构、成分、

质量，工作原理、维修方法和使用方法。其开本形式规格大小与产品样本基本相同。
宣传册设计特点
产品样本、宣传卡是商业贸易活动中的重要媒介体。是生产厂家和经销商及消费者之间的媒介及桥梁

。宣传卡具有针对性，独立性和整体性的特点，为工商界所广泛应用。

宣传卡却是以一个完整的宣传形式，针对销售季节或流行期，针对有关企业和人员，针对展销会、洽

谈会，针对购买货物的消费者进行邮寄、分发、赠送、以扩大企业、商品的知名度．推售产品和加强

购买者对商品了解，强化了广告的效用。

宣传卡自成一体．无需借助于其它媒体，不受其它媒体的宣传环境、公众特点、信息安排、版面、印

刷、纸张等各种限制，从开本到印刷、纸张都提出高要求，让消费者爱不释手。例如精美的宣传卡，

同样会被长期保存起到长久的作用。宣传册设计的功能具备以下特征。

（1）宣传准确真实
宣传册与招贴广告同属视觉形象化的设计。都是通过形象的表现技巧，在广告作品中塑造出真实感人

栩栩如生的产品艺术形象来吸引消费者，接受广告宣传的主题，以达到准确介绍商品，促进销售的目

的。与此同时宣传册还可以附带广告产品实样，如纺织面料、特种纸张、装饰材料、洗涤用品等，更

具有直观的宣传效果。

（2）介绍仔细详实
提示性的招贴广告，是以流动的消费者为主要诉求对象。因此追求的是瞬间的视觉感染作用，强调其

注目率和强烈的视觉冲击力。而宣传册则与招贴广告不同，它可以保证有长时间的广告诉求效果，使

消费者对广告有仔细品味的余地。因此宣传册应仔细详尽地介绍说明产品的性能特点和使用方法。同

时可以提供各种类型、不同角度的产品照片以及工作原理图纸、科学试验的数据、图表等，以便于用

户合理的选择、正确的操作使用和维修保养。

（3）印刷精美别致
宣传册有着近似杂志广告的媒体优势，即印刷精美、精读率高，相对来说这一点是招贴广告所不具备

的。因此宣传册要充分利用现代先进的印刷技术所印制的影像逼真、色彩鲜明的产品和劳务形象来吸

引消费者。同时通过语言生动、表述清楚的广告文案使宣传册以图文并茂的视觉优势，有效地传递广

告信息，说服消费者，使其对产品和劳务留下了深刻的印象。

（4）散发流传广泛
宣传册，可以大量印发、邮寄到代销商或随商品发到用户手中。或通过产品展销会、交易会分发给到

会观众，这样使广告产品或劳务信息广为流传。由于宣传册开本较小因此便于邮寄和携带。同时有些

样本也可以作为技术资料长期保存。

（本文来源：中国食品产业网 | 作者：佚名更多文章请关注专业杂志或网站，或登陆在Google或百度搜索。本文章为策划或设计专家撰写，致敬！）