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广告:九分道德,一分创意

[ 中国深圳 · 万域广告 ]

用无视交通规则表现“从不需要借口”这样的创意主题,实在是无“德”。别说我们爱钻牛角尖,哪天禁行标志换成酒瓶,嘿嘿,喝酒不能开车?借口!嗖——当然,除非globrand.com旁边放是啤儿茶爽。

创意要打破禁锢,但并非没有禁忌。受众习俗风物、道德观念、法律等等,都需要尊重,站在这些“规则”的对立面去创作广告,不但无德,也无知。尽管恒源祥与脑白金广告也一直被批庸俗、甚至恶俗,但它们并没有站在人们约定的道德对立面,因此,俗归俗,但不是道德问题。

这让人想起早两年,森马服饰推出的一组标新立异的广告:我管不了全球变暖,但至少我好看。结果大家已经知道了,是消费者不买帐,让森马“好看”。

一些人认为,广告无论是流芳百世,还是遗臭万年,至少传播的目的达到了。是,但传播并非最终目的。臭名再大,产品无人问津,品牌-全球品牌网-引以为耻。

广告,是九分道德,一分创意。百无禁忌但有底线。道德伦理、情感、法规这些东西必须给予尊重。否则,广告可能成为反刃,自伤!

 


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