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广告价格的三大走势

[ 中国深圳 · 万域广告 ]

经济学将影响产品价格的因素细分为四个变量，即成本因素、竞争因素、顾客因素和其他因素。61号令作为“其

他因素”中的政策因素，对明年电视广告价格走势的影响，在业界早已闹得沸沸扬扬。

　　科特勒曾说，大多价格是由买卖双方共同协商确定的。对于一纸号令引发的“价格血案”，或许我们不能简

单地理解为卖方广告资源的减少，而应该在整个市场系统中全面分析其价格波动的内在机制。正如重庆广电总台

广告中心主任郭列亚所说：“广告价格不是61号令说了算，更不是电视台说了算，而是在覆盖、收视、品牌-全球

品牌网-形象的基础上市场说了算。”
　　 我们知道，价值是价格的基础，而广告价值和广告价格经常不一致。为了在激烈的竞争中生存发展，电视台

往往致力于为客户提供全面、整合、优化、增值的服务，以使广告价值略高于广告价格。由于价值和价格的不同

关系，我们将中国电视台划分为高价值高价格、高价值低价格、低价值低价格三种类型，他们各自代表了2010年

电视广告价格的走势。　　

　　全国频道价格坚挺

　　高投入伴随高收益

　　有“央视军师”之称的CTR媒介研究总监袁方曾向媒体表示：61号令或将“净化”掉100亿元广告费。《广告

主》记者了解到，仅仅从沈阳和成都两家强势省会台来看，61号令造成的直接广告损失分别达到4000多万和6000

万。100亿元广告资源的锐减，将使全国电视广告资源变得相对稀缺。特别是真正具有全国影响力的央视和少数省

级卫视的黄金时段广告更加炙手可热，而其他时段广告也必将水涨船高。

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