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广告缺少创意的结果

[ 中国深圳 · 万域广告 ]

广告是科学的，这与广告的商业本质有着密不可分的关联。广告大师奥格威曾经的经典语句其实早就答复了：没

有销售力的广告就不能算得上广告。很显然，广告是一种销售工具，是一套促进销售的力量，自然是科学的。没

有系统而全面的理论支持，没有全面的市场营销理论，广告或者是广告学很难找到合适的立足点，那与达芬奇的

《蒙娜丽莎》没有什么区别，或许根本还算不上高尚的艺术。所以，从上世纪初，随着一代又一代的广告大师的

不懈努力，广告逐渐建立了自己一套完备的理论体系，到今天，广告作为一门学问，已经被大多数人接受;广告作

为一个行业，已经被所有人接受。　

　　但是，在信息传播快速发展的今天，各种高科技手段层出不穷，而我们的广告人的创意确有些黔驴技穷。或

许是广告太过于靠近商业圈，习染了诸多商业的躁动，让太多没有经得住考验的广告人走进了一个被动创作的制

作师和打字员角色。广告从诞生的时候，就注定了它是一个“带着镣铐的舞蹈”，不是说你能带着镣铐跳两下，

就说明你是广告了，我们最终要的还是优美的舞蹈，不是群魔乱舞，不是张牙舞爪，更不是践踏舞台。　

　　眼下，生活中充斥了太多的没有美感的“舞蹈”了。有些人埋怨这是行业潜规则，客户是上帝，我们没有办

法。恰如广告圈很早就打的比方了，广告人和妓女无两样，只有把客户伺候的舒舒服服了，才能收到钱，才能养

家糊口。实话实说，这是广告行业的事实，没有的选择，因为我们毕竟是服务行业嘛！要收钱，不能让客户满意

，那还算什么服务。但，事实也并非完全如此。正如我们去医院看病一样，谁是医生？谁是专家？不听医生的，

就是延误自己的病情，就是拿自己的身体开玩笑，医生不会因为说客户说很疼就不给他打针，就只给他吃些糖，

那是舒服了一时，延误了一世啊！我相信给他吃糖的那个医生最终肯定会遭到病人（客户）的唾骂，而且病人（

客户）还会劝说别的病人不去他那里；而那个给病人（客户）打针的医生，肯定会有更多的客户来（当然，前提

是这个病不是靠吃糖就能治好的那种病）。例子很简单，道理很浅显，我们的客户要解决的不是他们目前的一时

舒服，他要解决的是长期的盈利和销售，那么我们就不能仅仅给他弄些糖糊弄他，因为那也是在糊弄我们。我们

要做的就是付诸实际，将系统而有创意的服务提供给他，而且要以一个专家的身份和地位说服他，当然，首先你

要确定你自己的确是个广告行销专家，不然那就是江湖买药的郎中，不靠谱！　

　　话扯的有些远了，但还是在说，广告是需要创意的，可以借鉴客户和其他人的意见，而且也必须要尊重他们

的说法，但具体的执行，我们势必要将完美的艺术充分的融入到这个严密的科学当中。单调乏味的广告，是绝对

不会有多少观众的，就连蹲马桶的人都懒得去翻看。而，目前，我们有很多广告机构由于飞速发展的缘故，在广

告创意的执行流程和法则上缺乏太多，所以，在广告创意上存在较大的沟壑。很显然，如果，广告缺少创意，带

来的结果就不只是缺少一个单，缺少一个客户，这样的事件肯定会连锁反应，带来的结果可能更严重，关门打烊

的事例也是举不胜举的。　

　　到目前仍旧以广告人自居的我，从我踏入广告行当，就明白创意是广告的生命，没有创意的广告如同行尸走

肉，让人看起来生厌。干瘪的文字，和空洞的画面，永远不能折服你的最终顾客。不要盲目的欣赏画面的优美，

不要为别人两句肤浅的恭维就飘飘与然，我们要时刻明白我们是在“跳舞”，是在“带着镣铐跳舞”，不是搞芭

蕾艺术的莫斯科人！　

　　缺少创意的广告——面目可憎！

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