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[ 中国深圳 · 万域广告 ]

从快消品、耐用品、到地产医药广告，我们公司都有涉及而且都还做出一些不错的案例，唯独关于网络产品的广

告还没有做过。经常看到公司一些年轻员工,下班后 一起玩《魔兽》、CS等网络游戏，有时张晓岚老师也会加入

其中，与年轻人一起玩的不亦乐呼。平时大家在一起聊天时，一提起网络游戏的广告，大家都有一种莫名的伤感

，遗憾公司没有做过网络游戏的案子。

当《诸侯》游戏制作方主动联系到我们的时候，公司年轻员工个个摩拳擦掌、跃跃欲试。这个项目有我们公司总

经理、创意执行总监张晓岚先生牵头，整合昆明、广 州两地公司的年轻员工加入《诸侯》项目小组。在这个项目

里他们既是创作人员同时又是目标消费者与受众，所以这个项目在创作阶段就已经与目标传播市场紧密结合。创

作过程中的很多策略点、创意点，就能够随时检验随时调整，避免走很多冤枉路。

关于背景的那些事

第一批进入中国大陆的网络游戏之一《万王之王》获得巨大的成功。随后，《石器时代》、《千年》紧跟开始上

线运营。当年风靡一时的《传奇2》不但使陈天桥迅速崛起，同时也在中国网络游戏的发展的道路上起到里程碑的

意义。

据相关部门调查显示， 2007年中国网络游戏市场规模为128亿元，同比增长66.7%。预计在未来的4-5年间，网络

游戏还将继续保持20%以上的增幅。

从《传奇》的一家独大到现在的《魔兽》、《大话西游》、《征服》、……群雄并起，从一开始的技术引进到现

在的自主开发，从最初的2D画面为主到未来的3D界面开发潮流，网游产业无疑将成为一股潜力巨大、发展势头迅

猛的力量。在这样一个潜力巨大、竞争激烈的红海市场，《诸侯》怎样才能迅速切入市场、并很快的凝聚众多网

络玩家，是我们在创作《诸侯》品牌形象广告片时所要考虑的首要问题。

以营销的思维创意

一部好的广告片，不只是为创意而创意，他一定要和产品形象进行完美结合，与目标受众喜好高度重合。根据与

客户方的不断沟通，我们了解到：

《诸侯》的故事架空在中国商、周、汉时期，配以厚重的国风舞台，用唯美的奇幻风格再现东方战国烽火乱世的

一面。古语有云，窃钩者诛，窃国者为诸侯！狼烟四起，诸侯争霸。诸侯两字，涵括了多少炎黄子孙的热血与梦

想。其故事的整个主线以“九鼎”为线索而展开：时至东周末年，“九鼎失，乱世至”，神秘失踪的九鼎 在周王

朝覆灭之时突然爆发出不为人知的惊天力量。乾坤颠倒、时光逆行，上下追溯数百年的名相强将均出现在这个奇

幻战国时代中。那些名动千古的历史人物，原本处于不同时代，但在此时此地都为了称雄天下这同一个目的兵戎

相见。一幕幕争夺九鼎的惨烈征战和阴谋角逐在诸侯时代展开。一时间，兵戈谋略、酒池奢靡，血 雨腥风的明争

暗斗在九州大地接连上演……

在详细了解《诸侯》游戏的信息之后在创作过程当中，为了很好的再现《诸侯》网络游戏风格，九鼎、酒池肉

林、英雄林等道具场景在广告片中我们将一一保留，力求还原《诸侯》游戏的真实面貌。但，我们只了解产品还

不够，这只是创意创作的第一步，研究《诸侯》的消费者才是关键，毕竟广告效果的评测是消费者说了算。

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