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[ 中国深圳 · 万域广告 ]

一：娱乐传播成本小效果大

就如本文开篇提到的优衣库吧，几年前开始推出一个“优衣库时钟”的娱乐推广活动，活动上线以来在全球各地以

病毒传播方式蔓延。

笔者袁修梁数年前也曾关注过“优衣库时钟”，在优衣库时钟FLASH中，干净-全球品牌网-的背景画面，清爽的女

孩身着简约的优衣库时装，变换着各种简洁的舞步，再配以活泼跳跃的背景音乐，充满美感与青春的气息。

在这个娱乐推广中，受众基本都是主动去欣赏与分享这个活动，优衣库将品牌的信息变成了受众乐于参与的一项

娱乐，在潜移默化中完成了品牌信息的传播。

五年前，芙蓉姐姐以有名的S造型以及自恋的语录先是在论坛里爆红，紧接着传统媒体的跟进让芙蓉姐姐的知名度

进一步扩大。芙蓉姐姐凭借几个POSE以及夸张的言论，以另类的娱乐方式轻易完成了知名度的累积，从一个普通人

跻身大众娱乐人物。现在，芙蓉姐姐首部参演电影已经公映，芙蓉姐姐这张娱乐品牌貌似越来越强大。

优衣库与芙蓉姐姐，不同的是，一个是服装品牌，一个是个人品牌；相同的是，在各自的品牌推广中都巧妙使用娱

乐的方式，让受众在主动关注与参与中完成了品牌信息的传播。

正如本文标题所写那样，“小娱乐大传播”，娱乐传播成本小但是效果很强大。既然如此，对许多品牌而言，该如

何去做娱乐传播呢？下面，笔者袁修梁且与你一起分享品牌做娱乐传播的globrand.com几种的方式。

二：品牌娱乐传播的方式

1、品牌动漫传播

品牌动漫传播是将以品牌关键信息为核心元素，创造有剧情的动漫作品并让动漫作品带动品牌认知的一种传播方式。

在中国本土品牌中，动漫传播最成功的品牌无疑是海尔。80后这一代人，许多人应该对《海尔兄弟》这个动画片印

象深刻。《海尔兄弟》中那两个正义勇敢的小兄弟，成为了许多人成长经历中的一部分。而伴随着80后成长为社会

主力消费人群，《海尔兄弟》影响过的这一代人无疑更容易接受海尔这个品牌。

相较于其它行业，动漫传播在玩具行业已经成为一种常规的传播形态。玩具品牌通过制作动漫作品，以动漫作品造

势，从而带动玩具销售已经成为一种成熟的营销手段。

2、事件娱乐传播

事件娱乐传播是品牌通过制造一些引起话题的时间行为，从而达到品牌信息传播目的。

常见的事件娱乐传播方式有两种，一是企业制造一些有噱头的市场或者活动行为，吸引社会关注从而达到品牌传播

目的，如安利健康跑运动。另外一种是企业制造有争议性的广告传播事件，如恒源祥的十二生肖广，如CK的挑逗性

广告，如贝纳通的种族广告等，企业通过这些有争议性广告，从而引起社会关注，起到了常规广告所不能起到的传

播效果。

3、企业领导者娱乐传播

企业领导者娱乐传播是指企业领导人通过自身的某些社会行为，吸引公众关注，从而传播品牌信息的传播方式。

企业领导者的娱乐传播常见的有博客秀之类，例如万科王石在博客上分享自己登山经历，好利来罗红在博客上分享

自己的摄影经历，SOHO潘石屹在博客上评论社会热点话题。************************了社会大众，同时也让受众

对企业品牌有了更多的认知。

4、病毒式娱乐传播

病毒式娱乐传播指的是企业通过制造容易引起公众兴趣的传播内容，从而实现公众自发性传播的品牌传播方式。

如本文开篇中提到的优衣库案例，通过优衣库时钟FLASH，让公众主动去关注去分享这一内容，从而让品牌信息传

播过程实现零成本，而传播效益最大化。

5、明星代言娱乐传播

明星代言是一种最为常规的娱乐传播方式。商业品牌通过请明星代言，借用明星身上的影响力与注意力来推广品牌

信息。

明星代言娱乐传播需要注意几点是：一是明星特征与品牌特征的契合。二是由于明星代言已经是一种常规品牌传播

行为，仅仅就代言事件自身而言，已经不具备太多传播力了，企业要想将明星代言的价值最大化，需要明星代言后

的进一步传播。三是请什么样的明星，除了明星与品牌的契合度之外，明星的影响力与行业地位，明星的声誉等等

因素都要兼顾。

6、电影电视植入式娱乐传播

电影电视植入式传播，也是一种比较常规的娱乐传播方式。

本土电影中的广告植入，从《大腕》《疯狂的石头》《天下无贼》《非诚勿扰》到《杜拉拉升职记》，广告植入是

这些影片的一大特点，在有些电影中，广告甚至成了电影情节的回味点之一。

电视广告植入，湖南卫视打造的《丑女无敌》植入广告之多，有的观众甚至调侃不是看电视剧情时看了广告，而是

在看广告的时候顺带看了点电视剧情。

在本文中，笔者袁修梁简单分享了娱乐传播的特点以及方式，在所列举的六种娱乐传播方式中，有的比较常规，有

的正在兴起，不管那种方式，都是让品牌信息依附在娱乐这个点上，在满足受众娱乐需求的同时兼带传播品牌信息

。正如题目所写那样，“小娱乐大传播”，只有很好满足了受众的娱乐性，才能实现大传播的目的。

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