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广告创意未来的空间

[ 中国深圳 · 万域广告 ]

上海世博会是一场高科技秀，其最大的特点莫过于虚拟与现实相结合，以多媒体技术、全息影像技术和新媒体信息

技术作为支撑，以虚拟成像技术替代实物展出，指明了现代信息技术发展的方向，同时也预示了广告创意未来可应用的技术手段和途径。

虚拟与现实的重叠—多媒体技术

沙特馆超大的高清屏、中国国家馆的多媒体版《清明上河图》、航空馆的4D展演系统、国家六面体“魔方”……上

海世博会对多媒体技术的应用超过了任何一届世博会，多媒体技术在上海世博会的筹办、开幕、网上世博会以及各

场馆建设展览中得到广泛应用。以3D虚拟成像技术为代表的新媒体技术取代了实物展示，大大节省了空间、材料、

运输等人力、物质资源。上海世博会科技成果展的众多科技成果通过虚拟成像、视频与互动感应装置呈现出来，使

参观活动集沉浸感、互动体验和娱乐性于一身。

比如，在上海世博会筹办阶段，主办方就推出了“走进世博会”巡展，其“岁月的印痕”、“城市的畅想”等5个

多媒体展项就受到了广泛关注。上海世博会开幕式上出现了灯光、激光、超大屏幕、喷泉、焰火等交相辉映的户外

多媒体表演。作为上海世博会的创新项目之一，网上世博会通过互联网和3D技术，对所有场馆进行三维展示，把上

海世博会3.28平方公里围栏园区及园区内300多个展馆搬上互联网，使全球网民足不出户就能体验上海世博会盛况。

沙特馆有全世界规模最大和影音效果令人叹为观止的3D影院，游客沿自动过道登上栈桥，两边的屏幕上交替出现沙

特的人文历史、政治经济、国民笑脸等图片。360度的屏幕让人仿佛悬浮在太空中，俯瞰晨昏交替的地球，效果极

为震撼。

中国国家馆《清明上河图》运用现代影像技术和多媒体数字技术，将原本静态的画面变成动态的，流动的河水，水

面上行走的舟船，岸边集市上来往的市民，小贩的吆喝声……12台投影仪同时工作，呈现了一幅精美的数字国画。

在中国航空馆，参观者戴上3D眼镜，登上无轨观光车，就此，一个小包间形成了，开始在银幕、水雾间游走，“飞

越”群山之巅，“俯瞰”城市风光。中国航空馆的4D展演系统通过集成先进的无轨全智能自动化控制观光车，结合

3D投影技术，辅以声、光、水、电、雾、气等特技效果，是国内首个应用如此之多的多媒体和声光电等高新技术的

展示系统。

多媒体技术的应用使得视觉传达样式多样化，传播效果好，交互性强，给广告设计提供了更大的创意空间，实现了

虚拟与现实的重叠，集沉浸性、互动性和娱乐性于一体，使受众在娱乐中不知不觉接受信息。事实上，广告业已经

开始尝试使用多媒体技术。

比如BBH(中国)为 WWF量身定制的手机宣传活动，其主角就是一只可爱的黄色虚拟小熊。登录WWF网站，下载相应程序安装到手机上，就可以通过手机拍照功能看到一只三维小熊。其神奇之处在于，这只小熊处在手机摄像头拍摄的

真实环境影像里，会根据环境的变化做出反应。比如，当摄像头对准车流不息的街道时，小熊会被车撞倒；当摄像

头对准楼梯时，小熊会滚下楼梯；当摄像头对准一面墙时，小熊会一头撞到墙上，举手投足，十分可爱。

然而，WWF告诉你，在现实中这并不好笑，随着大片森林消失，很多野生动物被迫去适应日益糟糕的环境，虚拟小

熊就是自然栖息地不断受到威胁的野生动物的象征。游戏结束后，屏幕上会出现“野生动物的命运，在您手中”的

字样—游戏玩家可以立刻参与到这个项目中，或是向身边的人宣传这一项目。点击“注册”按钮，画面自动转至

WWF(中国)项目网页。点击“分享”按钮，便能打开 SMS地址簿，与朋友们一起分享。

比真实更真实—全息影像

全息影像技术利用干涉和衍射原理，可以记录和再现物体真实的三维图像。全息图在每一部分都记录了物体上各点

的光信息，最终重现原物。

在四川馆，“城市的历史和文明”展区的假山上有一个环形膜投影装置，就采用了全息投影技术。通过这个投影仪

，游客能看到三星堆遗址的珍贵文物，比如大眼阔鼻的金面罩青铜头像、身材颀长的青铜立人像等。

以“中华玉文化、城市新风格”为主题的震旦馆，通过约20分钟、生动有趣的展演内容，用极富创意的全息投影技

术手段把有着8000年历史的中华玉文化呈现给参观者。

最为耀眼的莫过于日本馆中的生活墙—它不仅仅是全息影像技术的结果，而是三网联合、无线互联网、全息影像技

术的理想载体和综合运用。“生活墙”由3块152英寸等离子显示器构成，而等离子显示器的分辨率高达4000×

2000(超高清晰度)，实现了客厅墙壁和电视机一体化 。“生活墙”内置传感器，在屏幕前面的人可以根据自己的

意愿完成很多事情，比如，在墙上勾画大小适合自己观看的电视屏；把数码相机上的照片无线传输到屏幕上，进行

编辑浏览；作为一个视窗，召开远距离视频会议，随时与外界沟通。

事实上，全息影像技术正逐渐应用到广告中。全息投影技术模糊了虚拟与现实的界限，几乎可以使一切艺术想象变

为现实，让人们摆脱实物的束缚，享受前所未有的感官冲击快感。比如，Intel 2010全新酷睿发布会就采用了全息

投影技术，将闪电特技效果投影到全息投影膜上给观众造成晴空霹雳的感觉，把全息投影技术运用到了极致。毫无

疑问，广告视觉传达将会在不断运用高科技的过程中得到发展。

新媒体—新信息技术

从降落在上海浦东机场的那一刻起，人们就已经将自己置于一张巨大的网络中。从机场到高速公路再到世博园区，

一路上布满了IT厂商、电信运营商的眼线。新信息技术的应用使得上海世博会触手可及。

准4G网络

TD-LTE是我国唯一具有自主知识产权的准4G标准移动通信技术，它比3G网络快几十倍。TD-LTE演示网共建有17个室外基站，覆盖了5.28平方公里的上海世博园区，可进行移动高清视频监控、便携视传、移动高清视频点播、即摄即

传、召开移动高清会议等。

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