脱颖而出是有力量的品牌，以更大的目标脱颖而出也有好处，尤其是当你试图创造一些包容性和更环保的东西时。科拉品牌更新正是如此，他们甚至因此获得了2023年最佳品牌设计奖。

母亲更新了包装系统，心中有几个目标。首先，该品牌设计希望在零售空间内进行竞争，以最大限度地提高其货架吸引力。其次，他们希望变得更具相关性，帮助千禧一代的购物者感到受到鼓舞，转向一个重视可持续性和更好的经期护理产品的品牌设计。

执行创意总监分享道：“你需要了解购买某个特定品牌背后的情感动机。通常，这个行业的品牌是你父母给你买的，而你最终坚持使用这些品牌，因为这是你信任的产品”。“要让消费者尝试新事物，需要做很多工作。所以，这只是理解这些障碍，归根结底是品牌设计让它与观众相关。”

品牌设计团队首先深入研究经期护理类别，与行业专家交谈，并在实际环境中观察产品。但他们也想想象这个类别的未来，重新思考它应该是什么样子，包括可持续性如何在包装和实际产品中发挥更不可或缺的作用。

我们想把科拉与其他类别的定位不同，这为其他品牌设计奠定了基础”。“品牌设计定位是为不舒服的人带来舒适，这成为了品牌设计的基础。一旦这个阶段发生，我们就进入了领域阶段。”一旦科拉选择了他们最喜欢的品牌设计方向，就开始开发，并开始充实品牌设计实现其意图所需的每一个系统元素。”

品牌设计重塑集中于捕捉那些来月经的人在生活的每一个方面感受到的不可否认的波动。这些元素通过充满活力的排版、现代的调色板和巧妙地使用负面空间而被可视化。此外，由于其超大的值得信赖的态度，更新后的品牌设计有助于将品牌推向易于识别的领域。品牌设计中倾斜的“O”由“C”支撑，以突出品牌富有同情心的视角。

简报和客户都为重新品牌设计创造了一幅鼓舞人心的画布。“像科拉这样的客户合作是一个梦想，他想在这个世界上做好事，并改变经期护理类别中一些过时的刻板印象。”品牌设计这里是正确的，这个类别可能会经历一次调整，因为从视觉上看，它仍然依赖于陈词滥调、医学背景和过于华丽的设计。

一直在我的品牌设计重塑热门名单上，因为它是你每个月家里都有的东西，但它只是被塞进抽屉里。”。“让我兴奋的是与一位进步的客户合作，他想改变现状，支持一些伟大的事业。”

科拉正在做大量工作，试图结束贫困，帮助那些需要资源的人。每次购买，该品牌设计都会为那些可能没有的人提供经期产品和身体识字资源。

当然，重新品牌设计并非没有挑战。分享了从未来产品开发的角度思考设计以及大量产品对团队的挑战。

她分享道：“品牌设计一个适用于如此多不同产品的系统，并考虑到未来的产品开发，这是一个挑战”。“然后，当你为一个你无法控制的零售空间设计包装时，面临的挑战是，当你无法控制其所处的环境时，确保你考虑最大限度地提高其突出的货架吸引力。”

品牌设计团队必须考虑特定商店的照明，以容纳所使用的一些包装材料。“小药店货架上的包装看起来与好市多的不同。因此，我们在不同的照明和位置进行了广泛的测试，以测试不同的产品SKU。”

此外，设计团队必须考虑到品牌设计的可持续价值。例如，该品牌的卫生棉条由100%有机棉制成，并配有一个新的植物基紧凑型涂抹器，卫生棉条则由100%有机棉花顶片制成。“致力于产品的可持续性，部分障碍是‘天然’与效率低下有关。因此，就产品而言，这是为了让人们转向天然产品。”在经期护理领域，一些品牌过于关注可持续线索，但实际上，消费者正在寻找一个有效的品牌。

我们知道，我们想品牌设计打破消费者对经期护理产品的可持续性的看法。我们想确保该品牌设计更加自信地出现”。“它的生态认证非常明显，但它并不是主导视觉语言的东西，因为这有时会影响消费者是否转向这种产品。”

屡获殊荣的品牌设计结果往往看起来过程很简单。但是，在幕后，这种方法是广泛的、耗时的，并且充满了超出最初阶段设计在屏幕上看起来的思考。

消费者不想花数小时搜索他们的经期护理产品”。“他们想知道产品是有效的，我们想能够快速获得。我们的工作就是考虑到这一点进行品牌设计。”