品牌形象设计公司-数字化时代的品牌形象设计
2022-11-08

随着营销预算越来越多地转向数字化计划,我们经常发现,我们收到的简报缺乏完善的战略,没有以数字化或社交执行的最佳实践为基础,而且往往没有提出正确的问题或解决实际的业务问题。

2011年,我们采取了大胆的行动,重塑品牌形象设计,成为一家直接面向客户的代理商,我们相信我们可以更好、更便宜、更透明地规划和执行数字营销。作为我们自己的机构,我们还可以提出我们经常提出的创新解决方案;传统机构经常回避的问题。

虽然在几周的时间里,几个潜在的机构名称被添加到白板上,但随着时间的推移,被证明是最能引起创始合伙人共鸣的一个。它指的是一种来自天然来源的能量给予、健康的液体,通俗地说,果汁也可以指能量或电。

当创始合伙人确定了该机构的核心价值观和愿景时,从这些会议演变而来的许多语言——关于诚实、透明、自然过程、缺乏人为性和动态流程的概念——都融入了我们最初的品牌形象设计故事。我们设计的品牌形象需要传达这种视觉和语言。

作为一个数字机构,我们相信不断的发展和变化。我们不想要一个静态的身份,而是一个动态的、不断变化的身份;核心形状可以作为不同层次含义的容器。我们从勾勒出许多不同的想法开始,目的是找到一种可以以各种方式应用的模式或系统。我们探索了几个有希望的选择(一种正交果汁盒曾一度流行),但我们一次又一次地回到简单的有机液滴形状。它比其他任何东西都更能说明我们的品牌形象设计故事,并为更大的身份系统提供了潜力。

一旦我们成功地开发了几次我们的身份(灯泡、铅笔)的迭代,并且看到它将提供一个丰富而丰富的系统,我们就开始选择字体。意识到我们需要一些干净和刚性的东西来为不断变化的、五颜六色的液滴提供稳定性和成熟性,以其干净、技术性的外观成为了一个合乎逻辑的选择。

然而,我们最终改变了以改善其与液滴曲线的关系。这个不寻常的“J”也是对我们努力为商业问题带来的创新解决方案的认可。

虽然我们在大多数通信中使用DIN,但我们也使用Foco Black Italic(一种想要成为的脚本字体)作为补充字体。如果我们的俏皮插图没有出现,Foco会以DIN独有的方式保持我们品牌形象设计的原汁原味。

我们开发的彩色图标系统从未打算用作徽标本身。相反,我们开发了一个基于绿色水滴和文字标记的干净、简单的徽标。虽然我们很想用一种明亮、友好的橙色,但我们意识到橙汁的陈规色彩太容易让人联想到了。由于我们的品牌形象设计故事使用了进化自然种子等词(我们的过程是播种、生长、流动),活泼的绿色很好地体现了我们的个性。在尝试寻找一种互补色后,深蓝色成为一种很好地展示身份的颜色,同时提供对比度和清晰度。

今天,微滴的不同迭代出现在我们的博客中,同时出现在销售平台、平面广告和其他广告中,让我们能够在忠实于品牌的同时定制视觉信息。

我们的名片为我们灵活、动态的身份提供了一个很好的例子。到目前为止,我们已经开发了大量的图标(其中一些可以在帖子底部的动画中看到),但我们为最能传达我们个性的卡片选择了八次迭代。例如,战略飞镖、社交蜜蜂和精力充沛的蜂鸟。


我们有时会在卡片上显示图标,让人们选择他们最喜欢的。这种经历——有些人把它解释为一种好玩的小“性格测试”——往往会打破僵局。在这个过程中,我们的卡不再是正式的必需品,而是个人的纪念品。


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