天津VI设计公司-一个好的品牌VI设计必须要有一个好的品牌战略原则
2020-06-04
在制定品牌策略时,您必须认识到存在许多不同类型的品牌。您的品牌策略基于对目标受众的了解,您要进行的营销活动的类型以及最终目标。这些变量中的每一个都会定义您的方法。

我们将研究七种最常见的品牌类型。我们将依次介绍所有这些类型的品牌,并讨论在制定品牌策略时需要了解的基本原则。

在深入了解问题之前,让我们快速介绍有效的品牌战略原则。

1、有效品牌VI设计的原则

一个品牌VI不仅仅是公司的标志,口号,甚至它的名字。品牌战略涉及定义公司的目的,目标市场和价值主张。

一旦你已经确定你的立场,你需要产生品牌资产。这只是向客户表明,这些品牌价值不仅仅是空洞的话。

建立品牌和产生品牌资产需要时间和资源。这项投资是值得的所有名称召回和重复业务将产生的。

不同的公司将需要不同的品牌塑造方法来产生品牌资产。在本指南中,我们将仔细研究品牌的类型,以便您了解它们的含义,以及重要的是如何利用它们来帮助您实现业务目标。

2、品牌推广的7种类型

下面,我们将探讨品牌的七种类型:

产品品牌
企业品牌
服务品牌
个人品牌
地理品牌
文化品牌
零售品牌

1.产品品牌设计

产品品牌是最常见的品牌类型。您随处都可以看到产品品牌。通过文字,颜色和图像,产品品牌将一个项目与另一个项目区分开。

有效的产品品牌始于对最终消费者,他们的愿望和您所进入的竞争格局的了解。所有这些变量都有助于确定品牌策略,进而影响产品路线图。

通过输入和约束制定产品策略

以奥利奥饼干为例。直到90年代中期,主要市场是美国。母公司卡夫(Kraft)决定尝试在新市场上出售Cookie。他们对中国和印度最感兴趣,由于各自国家的规模,它们为产品提供了广阔的市场。

奥利奥(Oreo)于1996年在中国推出,其产品与在美国提供的产品相同。产品启动失败。卡夫(Kraft)向消费者询问发生了什么问题。通过采访,他们发现:味道太浓了一包的成本太高
奥利奥(Oreo)在中国重新推出了新的减糖配方和小包装。这次发布是成功的,并导致奥利奥(Oreo)创造了一些适应当地口味的新变化。例如,奥利奥绿茶冰淇淋和奥利奥双果。

卡夫(Kraft)复制了其进入印度市场的中国战略,取得了巨大成功。他们调整了成分以适应印度的口味,并利用卡夫(Kraft)最近收购的吉百利(Cadbury)的品牌资产在全国范围内分销产品。奥利奥适应了当地市场并投放市场,这是该产品成功的关键。

2.企业品牌设计

品牌声誉在企业成功中扮演着重要角色。公司所做的一切-销售产品,目标受众,如何对待供应商和员工,甚至其名称-都会影响声誉。它也会影响您的定价策略。

汽车行业是企业品牌塑造的一个很好的例子。您可能没有意识到,但是在汽车行业,有一种称为徽章工程的实践。在这里,两辆相同的汽车下线,并为其赋予不同的名称和徽章。这样的例子就是阿斯顿·马丁Cygnet和丰田Scion iQ。

阿斯顿·马丁Cygnet和丰田Scion iQ是同一辆具有不同品牌的汽车它们是具有不同品牌标识的相同汽车。如果您从陈列室购买新的小天鹅,则将花费35,000英镑以上。Scion iQ的售价为10,000英镑。对于同一产品,这是一个很大的价格差异。采用不同定价模型的原因显而易见,这很荒谬。

阿斯顿·马丁(Aston Martin)是奢侈品牌。奢侈品牌是独家的。为了保持品牌价值,公司提供的所有产品都必须昂贵
丰田为大众市场生产汽车。他们提供的汽车价格适中。为了保持品牌价值,公司提供的所有产品应价格合理
疯狂,但是真实。

成功的在线公司的基础是基于我们在产品品牌部分所涉及的许多基本概念。您需要了解您的目标受众并定义您的唯一卖点。然后创建您的品牌指南,该指南涵盖了从品牌沟通到形象展示的所有内容。

对于依赖数字化存在的公司而言,诸如您的URL之类的东西已成为该品牌的重要基础。网络上大多数最大的公司都有容易记住的URL。

“保护网站URL是我们公司成功的重要部分。当您查看其他顶级日历应用程序时,calendar.com背后就有天生的信誉,它首先吸引了人们。我们每月吸引的访客超过50万,其中回头客的比例很高。拥有一个容易记住的名字会有所帮助。”

企业品牌记住的最后一点是您需要定期刷新。这是一个机会,可以更新公司的外观,使其与当前的设计趋势保持一致。

品牌更新为您评估品牌价值和定位提供了绝佳的机会。任何试图重新定位公司的品牌更新都必须深入发展,而不仅仅是一个漂亮的新徽标。

3.服务品牌

无论您从事的业务领域是什么,最大的挑战之一就是要确保始终提供出色的服务。服务就是您与客户或服务用户之间关系的全部内容。

您的服务取决于您为客户提供的体验,无论他们是打给您的热线电话,进入您的商店还是亲自与您会面。

服务品牌中的某些元素将具有控制权,而其他元素则不会。下图很好地说明了构成服务品牌模型的不同移动部件。

随着越来越多的沟通渠道的开放,互联网的兴起使服务品牌更加复杂。跨多个渠道维持服务质量正成为许多公司的圣杯,也是品牌差异化的关键。这种跨多个渠道提供一致服务的愿望被称为全渠道客户服务。

始终如一的优质服务可以树立良好的声誉,并增强您的服务品牌。最终,优质的服务通常会降低客户流失率,这意味着公司增长更快。目前,许多公司都在关注这一点,这就是为什么全渠道营销成为企业界的流行语。

4.个人品牌设计

个人品牌的概念通常与政治人物,运动员,电影明星和社交媒体影响者等公众人物相关联。对于许多成功的企业家来说,这一成名因素是成功的动力。获得社交形象可以帮助企业领导者吸引新客户并建立粉丝群。

该企业家理查德·布兰森是一个公众人物,谁花了很大的力气创建一个可识别的个人品牌的一个很好的例子-好玩的,冒险的,破坏性的,慈善-这是全球知名。他的品牌影响了他的一些公司,这些公司都属于维珍品牌。

我付出了很多努力来创建一组相关的指南,以反映我对营销利基的了解。这使我在不到12个月的时间内就获得了SaaS咨询服务,使自己的业务增长了五位数。

作为公司或员工,您可以从个人品牌中受益。首先,定义您想知道的名字,然后制定策略,公开提升自己作为利基市场的影响者。根据您选择的利基,它要比您想象的容易得多。

5.地理品牌
地理品牌试图通过地理联系吸引人们来公司或地区进行投资或投资。城市,地区和整个国家都会利用与其他地区(例如旅游景点或自然美景地区)不同的事物来进行地理品牌推广。

埃菲尔铁塔通常用于地理品牌以艾菲尔铁塔为例。可以立即将其识别为法国国家标志。许多企业使用埃菲尔铁塔的形象来标识自己是巴黎人。

公司可以练习地理品牌推广,以使其对某些人群更具吸引力。这方面的一个突出例子是香槟地区的葡萄园,这些葡萄园利用地理品牌在全球市场上以高价出售自己的葡萄酒。

您还可以在本地级别应用地理品牌。例如,您会发现许多成功的食品生产商提供了从农场到餐桌的服务,这些服务严重依赖地理品牌。

6.文化品牌

文化品牌旨在为居住在特定地方或特定国籍的人们建立积极的共享身份和声誉。它与地理品牌紧密相关。两种类型的品牌推广息息相关–一个地方的地理位置会影响其员工的文化,而人类活动会影响该地方。

纽约是“不眠之城”,被称为世界金融和商业之都。但这也是世界文化中心之一,影响着全世界的音乐,娱乐,时尚和艺术。居住在那里的人们以忙碌,快节奏的生活方式而闻名。

同样,公司可以利用文化品牌来促进销售。以Savile Row为例。这条街举世闻名,是有钱的英国人去买衣服的地方。裁缝Gieves和Hawkes利用这个文化和地理协会在中国大陆发展业务。

7.零售品牌

零售商是我们所有人在日常生活中都从事的商店。许多零售商出售许多不同制造商的产品。例如,在一家超市中,您会在货架上并排找到竞争品牌的类似产品。其他人只出售自己的品牌产品。

零售商努力为自己创造一个独特的品牌。这称为零售品牌。可立即识别的零售品牌最著名的例子之一是苹果。他们的商店通常是建筑艺术品。商店的美学设计反映了公司产品良好设计的重要性。

零售品牌很复杂,因为商店有分层的目标。例如,亚马逊在西雅图有一家时尚的书店,与大多数产品的巨大仓库没有什么相似之处。

由于电子商务带来的变化,您输入的商店仅占总销售额的一小部分。然而,由于这些商店是大多数人的主要接触点,因此它们在客户如何看待品牌方面起着重要作用。

无论您从事哪个领域,品牌都是至关重要的
许多成分都可以成功地用于品牌推广。在本指南中,我们研究了七种最常见的品牌类型。我们涵盖的每种品牌类型都是不同的。但是,它们具有许多相同的基本原理。

成功的品牌通过履行品牌所代表的标准来获得品牌资产。然后,他们可以通过品牌关联在此基础上发展。学习不同类型的品牌塑造将使您能够将产品,业务或服务定位在客户的最前沿。






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