最近，我从一位平面设计师那里听到了一件事：哦，是的，我们要为那家公司创造一个新的品牌。

她不会创造一个品牌，她可能只会创造一个品牌标志形象。这是有区别的。让我们一劳永逸地明确品牌的定义。
那么，品牌认同的定义是什么呢？
品牌标识项目通常包括标识和图形标准，这些标准规定了公司营销材料的字体和颜色。有时，我们也会为一个新产品或公司做命名和品牌信息传递。

这是一项有价值的服务，但这些图形元素本身并不构成“品牌”。

如果它做得很好，你的标志是一个准确的图形反映你的品牌。但在打造“品牌”方面，这只是冰山一角。对于品牌的真正定义，你必须看得更深。


冰山…的尖端“品牌”是表面之上和下面的一切。
表面下巨大的漂浮质量比你在表面上看到的设计工作要大一千倍，也比你看到的更重要。

你在商业中所做的一切都是品牌。不管你喜不喜欢，这一切都很重要，…你选择的词。你展示的图像。你在社交媒体上发的帖子。你珍视的价值观。你选择的小贩和你雇的人。

所有这些部分的总和是品牌。

以耐克为例。Swoosh是世界上最知名的标志之一，但耐克的品牌远不止如此。比广告更深入。比耐克代言的超级巨星的收藏更深。比耐克的生产实践或产品本身更深。

耐克品牌是消费者心目中的一个心理概念。很简单，这是个主意。有各种关联的图像、感觉、产品、文字、声音、气味、事件、人、地方、政策、观点甚至政治的想法。


在我看来，耐克的概念化与我女儿或菲尔奈特头脑中的耐克观念有很大不同。企业主和首席营销官对自己的品牌有一个扭曲的形象，这种形象是基于内部人士的知识、最好的意图和对未来的梦想。

消费者对你的品牌的想法更多的是基于历史和个人经验，一个坏的经验扭曲了整个画面。

诀窍是把这两个世界联系起来。伟大的“品牌”结合了企业所有者的理想心态和客户体验的现实以及现代市场的需求。

这让我想到了另一个棘手的术语：“品牌”。

动词“品牌”经常被错误地与设计服务联系在一起。你会听到一位企业家说，“我们现在正在进行一次完整的品牌重塑”，这实际上只不过是对标志的一次更新。这通常是个好主意，但它不会神奇地把苦苦挣扎的企业变成一个受人喜爱的品牌。

为了建立一个伟大的品牌，你需要做的不仅仅是好的设计工作。

BNBranding how to choose the right message for your ads品牌是公司内部所做的一切这会影响品牌的心理概念，如果你重新设计产品，那就是品牌。如果你设计一个新的制造过程，使产品更快地进入市场，那就是品牌。选择合适的团队，合适的地点，合适的分销商，合适的赞助…这一切都对你的品牌有影响。

不仅如此，还有一些你无法控制的外部事件影响着你的品牌。新的竞争对手，如装甲，影响了耐克的品牌。人事变动、政治政策、基层运动、华尔街甚至外国政府都可以帮助或损害品牌。

所以你看，品牌不是平面设计师的专属领域。它甚至不是营销部门的专属领域。

我喜欢和伟大的设计师一起工作。当我把一个概念带到桌子上，设计师把它执行得非常好的时候，它绝对是神奇的。但平面设计师和品牌认同只是客户品牌等式的微小组成部分。在她的职业生涯中，一个设计师可能会创造成千上万的华丽的品牌身份，但她真正创造的唯一品牌是她自己的品牌。

本文属性：徽标设计，品牌设计，标志设计公司，品牌策划公司