一个品牌从农场到餐桌的品牌塑造应用
2018-07-12
越来越多的食品品牌正在通过农场到餐桌的形象来建立信任。以下是这种趋势的一些很好的例子。
 在人类历史上,世界上第一次有更多的人口生活在城市而不是农村。随着这种从农村根源的巨大转变,粮食生产与粮食消费之间的脱节程度前所未有地高。作为回应,食品品牌越来越多地利用强化农场到餐桌过程的形象。

解决方案的有机谷印刷广告使用真实的农民来增加真实性有机谷是一个独立的有机农民合作社,总部设在威斯康辛州,希望通过大众杂货渠道瞄准更广泛的受众。这位更主流的购物者(主要是有年幼子女的母亲)必须被说服,他们的产品对孩子们来说是最好的,这就证明了高价是合理的。
广告设计机构利用农业图像来传达品牌的核心价值。但他们没有使用平淡的普通照片,而是使用真实农民的照片,清晰地识别他们,并强调他们作为有机谷当地供应商的角色。这创造了一种信任和真实性的感觉,这是加强了手工制作的感觉,字体和整体设计。你可以看到更多的解决方案的工作为有机谷这里. 

全食制作的平面广告吸引了公众的注意,让他们产生了古怪的、令人回味的农场到餐桌上的形象。直到2014年,美国食品杂货连锁店“全食”(WholdFoods)还是“财富”500强中唯一家从未投放全国性广告的消费品公司。在那一年,他们让曼哈顿的机构合伙人与黑桃通过在电视、印刷和数字电视上为他们开展一场以“价值观重要”为主题的运动。

广告强调了公司作为食品行业先锋的质量标准、健康产品和关键里程碑,充分利用了五颜六色、吸引人眼球的农场到餐桌图像,并用一些令人喜爱的古怪字体将它们联系在一起。

麦当劳想强调的是,它的食物不是在实验室里种植的,而是用真正的、健康的食材制成的。麦当劳的食物可能含有高热量和高脂肪,但它仍然是基于高质量的天然成分。这就是信息麦当劳的托盘中提供新鲜、精心挑选的农产品则清楚而简洁地说明了这一点。

素食食品品牌LightLife在这个平面广告中展示了一种乐趣关于食物的健康和来源的整个讨论很快就会变成说教和无聊。这是一个很棒的广告,它以幽默和超现实感贯穿了这一切。制作这个平面广告,它找到了一种富有想象力的方式来传达光生命的汉堡是不含肉的。结合农业形象和成品,这一设计看起来很简单,但仔细观察,它是相当巧妙的构造。你可以了解更多关于竞选的信息。这里.

面包店的广告中对农场到餐桌的图像进行了超现实的渲染。另一个带有幽默感的设计,这个阿博特村面包店的印刷广告采用了“自由范围”的理念,把它和面包结合起来,朝着一个非常超现实的方向跑去。创意代理BMF值得称道的是,一场宣传运动,在没有陈词滥调的情况下,将真正的善意传播到不含添加剂的面包中。












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