一项广告计划和一项广告战略为小型企业及其广告机构提供了根据广告和营销目标制定、审查和衡量广告活动有效性的框架。广告策略规定了广告达到广告目标的方法。广告计划描述了创意和媒体策略、预算、计划和其他策略要素。
策略

广告策略为广告活动提供了一个概括性和广泛性的方向。例如，如果广告目标是让纽约消费者对当地食品品牌的认知度提高25%，那么该策略将描述广告如何实现这一目标。战略建议可能是通过高曝光率建立品牌知名度，将品牌定位为高质量产品，并鼓励零售商购买产品。

审查

客户团队和广告代理团队审查战略文件以确保它能够达到广告目标。然后，广告代理团队可以制定详细的广告计划，将这一战略付诸实践。仅仅是为了自身的利益而创建广告，没有策略，就不太可能实现营销支出的最佳回报。广告公司Adcracker说，广告摘要就像一个路线图，帮助团队迅速找到正确的解决方案。

计划

广告计划描述了如何将这一策略付诸实践。例如，为了提高品牌知名度，该计划可能包括在城市报纸、地方广播电台和海报网站上发布一系列广告。为了定位品牌，该计划可能需要一种创造性的方法，建议高质量和与纽约生活方式的联系。该计划还将包括通过广告向零售商提供建筑分销的建议，以及鼓励消费者对产品进行抽样的促销活动。

媒体

广告计划列出了活动的媒体，包括目标受众的细节、广告的数量和成本。它描述了媒体广告的规模和广播广告的播出时间。该计划的这一部分还指出了广告出现的频率和整个活动的时间跨度。

有创意的

广告计划中的创意方案描述了每个广告将传达的重要信息，以及吸引注意力和清晰传达信息的技巧。该计划将描述任何响应机制，如回复优惠券或网站地址，以便广告客户能够作出安排来处理响应。

预算
该计划应包括一份详细的预算，列出竞选活动的所有费用，并说明成本何时会下降。该运动旨在实现可衡量的目标，因此该计划应表明该机构将如何衡量该运动。