品牌标识展示了一个独特的、令人难忘的、清晰的信息，关于他们视觉上所代表的产品和服务。对于食品营销人员来说，品牌标识的保质期很长，但随着趋势和市场的变化，可能需要做出调整。问题是:什么样的调整?
随着时间的推移，在品牌上的投资越来越多，一个成熟的品牌标志的价值也越来越大。也许有很多原因可以让我们只考虑对可使用的品牌标识做一些微小的改变，比如为了反映当前的趋势而更新外观。也可能有很多原因考虑一个完整的标志重新设计，例如合并，收购，重组，和重定向产品或产品类别的焦点。品牌标志的改变是品牌标志演变或品牌标志革命的决定。

对品牌标识的任何修改都应以战略商业目标为依据。这不仅将有助于获得所有利益相关者的支持，而且还将为创造性工作确定明确的方向。对品牌标识进行任何修改都会对情感和财务产生影响，所以这是一项通常很少进行的努力，十年一次的努力。以下是需要考虑的品牌标志变化程度，从变化、演变到革命:

1、改变没有改变：这就像剪头发而不掉任何长度。变化是微妙的，基本上保持品牌标志的整体设计完好无损，毫无疑问是可识别的。这种努力通常更多地围绕着支持标志的信息和设计元素，而不是改变标志本身。这一策略适用于在其市场基础上具有正面形象的知名品牌。它使品牌标识在不断变化的市场中保持重要地位。

2、品牌标识演变:许多品牌标识随着时间的推移不断调整，以保持相关性，并包含品牌策略的变化，但潜在的标识标志并没有根本改变或丢失。两个引人注目的例子是耐克和苹果，它们的产品和目标受众都非常活跃。品牌标志的演变是一个伟大的战略，建立了自己作为创新者，并保持了他们的积极形象。

3、品牌标志的革命：正如历史一再向我们表明的那样，革命的目标是彻底的变革。对于品牌而言，这可能需要重大战略转变或市场和地震比例的商业事件。这些因素可能是组织内部的，也可能是外部的，但最终结果可能是一个完全失去效用的品牌标识。当组织重新定义自己和它的产品和服务时，一个品牌标识需要从头开始发展。最近，一些行业受到的影响比其他行业更大，比如医疗、航空和金融服务业，我们看到了许多彻底的重塑品牌努力。

如果你不确定你的品牌标志在从变化、进化到革命的连续体上落在哪里，问以下问题:
1、你的品牌标志是否符合你目前的商业模式，以及你未来的战略方向?
2、你的品牌标志是否与你当前和预期的目标市场产生共鸣?
3、你的品牌标志是否以相关方式传达你的品牌信息?
4、你的品牌标志是否在所有媒体平台上都能很好地进行翻译，比如在线/数字、广播和印刷?
5、你的品牌标志是否清晰地将你的品牌与其竞争对手区分开来?
如果以上任何一个问题的答案都是否定的，那么是时候考虑一下品牌标识的评估和可能的设计努力了。