什么是品牌定位？

简单地说，品牌定位是将品牌定位在客户心中的过程。品牌定位也被称为定位战略，品牌战略，或品牌定位声明。

在RIS和Trout的畅销定位：你的头脑的战斗，这个想法是识别和尝试“拥有”一个品牌，产品或服务的营销利基，使用各种策略，包括定价，促销，分销，包装，和竞争。我们的目标是在客户心中创造一个独特的印象，让顾客联想到与你的品牌不同的东西。

赖斯和特劳特把定位定义为“一个有组织的系统来寻找心灵的窗口”。它是基于这样一个概念，即通信只能在适当的时间和适当的环境下进行。

品牌定位是否发生在公司是否积极发展位置上，然而，如果管理者采取一种智能的、前瞻性的方法，它可以在其目标客户眼中积极地影响其品牌定位。

定位语句与标语线

品牌定位陈述常常与公司标语或口号混淆。定位语句是内部使用的。这些陈述指导营销和经营决策的业务。定位陈述帮助你做出关键的决定，影响顾客对你品牌的感知。

标记线是在营销工作中使用的外部语句。从你的定位语句可以洞察到一个口号，但重要的是要区分两者。（见下面的品牌定位声明和标语的例子）。

七步品牌定位策略流程

为了创造一个位置战略，你必须首先确定你的品牌的独特性，并确定什么区别你与你的竞争。
有7个关键步骤可以有效地阐明你在市场上的定位：

确定你的品牌是如何定位自己的
确定你的直接竞争者
了解每个竞争者是如何定位他们的品牌的
将你的定位与竞争对手进行比较，以确定你的独特性。
树立独特的价值定位理念