如何塑造“独一无二的品牌”!
2018-06-10

如何塑造“独一无二的品牌”!


品牌定位指的是“目标消费者”购买品牌的理由。确保所有品牌活动都有一个共同的目标:通过品牌的利益/理由来引导、引导和交付;并且它集中在与消费者接触的所有点上。


品牌定位必须确保:

它与竞争对手是独一无二的吗?
利基市场是否重要和令人鼓舞?
是否适合所有主要的地理市场和企业?
这个命题是用独特的、合适的和原创的产品来验证的吗?
它是可持续的吗?它能在消费者的所有接触点上不断地递送吗?
是否有助于组织实现其财务目标?
它能支持和加强组织吗?
为了在市场上创造一个与众不同的地方,必须仔细选择利基市场,并在他们的头脑中创造出一个与众不同的优势。品牌定位是一个媒介,通过它,一个组织可以描绘出它的顾客想要为他们实现什么,以及他们想要对他们意味着什么。品牌定位形成客户的观点和意见。

品牌定位可以被定义为创造一个品牌要约的活动,它在目标顾客的头脑中占有独特的地位和价值。例如,KoTak Ma欣陀把自己定位在客户的头脑中,作为一个实体“KoTAK”——它可以为他们所有的金融服务需求提供定制的和一站式的解决方案。它有一个独立的心灵回忆。它倾向于“思考投资,认为科塔克”的命题。你选择品牌的定位会受到你想要采取的竞争立场的影响。

品牌定位包括识别和确定相似性和差异性点,以确定正确的品牌形象,并创造一个合适的品牌形象。品牌定位是营销战略的关键。强势品牌定位通过解释品牌细节、品牌独特性以及与竞争品牌的相似性以及购买和使用特定品牌的原因来指导营销策略。定位是开发和提高顾客所需知识和感知的基础。这是唯一的功能,使您的服务与您的竞争对手。例如,金菲舍代表着青春和兴奋。它代表着全面的品牌。

有各种定位误差,如:

在定位-这是一个场景,其中的客户有一个模糊和不清楚的想法品牌。
过度定位-这是一个场景,其中客户对品牌的意识太有限。
混乱的定位-这是一个场景,其中的客户有一个混乱的品牌意见。
双定位-这是一个场景,其中客户不接受索赔的品牌。
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