移开LOGO仍然体现品牌
2018-05-30

一个强大的、令人难忘的、独立的品牌在我们日益多元化的世界中是不够的。虽然logo设计仍然很重要,但品牌也需要开发一套同样独特的部件。

品牌的色彩可以产生强烈的影响,一个定制的品牌字体也可以创造奇迹,一个独特的品牌声音,或独特的艺术方向或插图方法。

下面五个品牌的例子,这些品牌的资产即使在logo被移除的时候也能被认出来……

 

O2已经在蓝色的梯度上建立了这样一个强大的品牌联想,在这里不需要任何标志。

如果你已经熟悉了O2的品牌,那么通过一个简单的垂直渐变的天空蓝色到皇家蓝色的气泡就足够将品牌和它的竞争对手区分开来。这是一个强大的位置。

氧气泡沫在很多方面都说“O2”,而它们在电信公司品牌中的应用也具有象征意义:呼吸新鲜空气。它们的大小和位置是可变的,所以它们不是传统意义上的品牌。

“泡泡”的主题可以翻译成任何形式的循环应用,比如伦敦的巨大的O2体育馆,以前被称为“千禧穹顶”。

O2的长期“多狗”运动为其营销增添了一种好玩的、肯定的转折。而它最近的跟随兔子广告保持了古怪的,性格驱动的边缘活着,但是气泡和蓝色的梯度保持不变。

02。处女:鲜红的红色和厚脸皮的智慧。

 

维珍活动海报

厚颜无耻的文案和鲜红的红色结合在维珍的多种多样的品牌传播中。

对于像维珍集团这样的大型控股公司,其多元化的业务遍及全球,包括健身房、航空公司、火车、假期、电信、媒体、银行、零售,甚至太空旅行,品牌的一致性是一个有趣的挑战。

尽管这些涂鸦的处女标志把所有这些组织联系在了一起,但它独特的鲜红色是一个强大的元素,它可以用它自己的话说,“精致而有趣,迷人但又厚颜无耻,时髦而又轻浮”。

这个品牌的声音无论在哪里出现,都能通过竞争。根据维珍移动的指南,它是关于厚颜无耻的智慧,友好和自然,并保持它新鲜,简单和积极。

“我们的幽默应该建立在对人类行为的诚实、有洞察力的观察之上,而不是仅仅为了引人注目而产生的随意性。”指南解释道。“我们想要机智,而不是怪异。”把这种声音和处女的独特的红色结合起来,这个标志就变得几乎是次要的了。

 

宜家:纯粹的简单性

宜家比利书柜组装指南。

你不需要一个宜家的标志就能立即知道这些书柜组装说明来自哪里。

当你的包装和通讯像宜家的一样简单的时候,你需要一个与众不同的品牌工具包来将它们联系在一起。它的标志是与众不同的,但是自豪的瑞典蓝黄调色板更是如此。

如果你看到一个带黄色把手的蓝色袋子——或者在店内,一个带蓝色把手的黄色袋子——很明显你正在处理的是哪个品牌。单单是字体的选择就永远不会有效果。但是,一个大胆的、全大写的处理方式是一个古怪的、具有瑞典风格的名字——旁边是它描述的产品的简单线条图,以及一步一步的信息图解说明——它不需要一个宜家的标志。这是一种华丽的退色的美学,已经被很多人所接受,但从未被改善过。

 

可口可乐:形状、颜色和形状的混合。

Jonathan Mak的“可口可乐手”海报毫无疑问地传达了可口可乐的品牌,没有任何标识。

19世纪以来,斯宾塞的文字标志一直保持着相对不变的状态,它无疑是可口可乐——它是美国最具标志性的标志之一。

其中包括标志性的玻璃瓶剪影、动态波形,当然还有红白相间的调色板。任何两种或以上的资产组合,都是可口可乐,没有标识。瓶子形状和波形组合在一起,形成了一个非常简单的两手分享可乐的图形.

 

麦克米伦:独特的类型和亲密的语气。

麦克米伦的品牌形象在三句台词中堆叠在一起,感觉就像是对话的一部分,而不是一个标志。

有时,字体和巧妙地用语言就足以定义一个品牌。新的品牌形象——“我们是麦克米伦”,而不是公司的印章。。伴随而来的通讯,以不规则的、手工制作的字体呈现在两种不同的绿色色调中,用“我们……”“营造一种包容和友善的感觉。”

在品牌认可度方面,风格和色彩的高度独特的结合,在一定程度上,标志可以轻易地被移除,毫无疑问的是品牌的代表。

 

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