怎么塑造个人品牌IP?
2018-04-09

个人品牌是什么?先给大家分享两个词,一个叫胆识,一个叫名利。过去有一句话,叫秀才造反,三年不成。为什么呢?秀才,就像诸葛亮那样的人,都是有识的,能够身在隆中,三分天下,世界大势浩浩荡荡,看的非常清楚,但是他没有刘备那样的胆。而中国最早的一批创业的企业家是什么样的人呢?叫饿死胆小的,撑死胆大的。最早创业的,不是最聪明的一批人,而是最有胆略的一批人。所以创业要讲胆识,胆在识前。第二个跟大家分享的,就是当年乾隆皇帝与和珅下江南时,过去叫腰缠十万贯,骑鹤下江南。来到扬州,十里繁华。乾隆皇帝看到长江之上船来船往,他就问了和绅一句话,说:“爱卿,天下熙熙,所为何来,天下攘攘,所为何往。”和珅回答说:“天下熙熙,皆为名来,天下攘攘,皆为利往。”我们经常讲名利,但是要记住一点,名在利前。所以为什么要做个人品牌?因为首先要有名,然后才有利。如果你认为求名应求万世名,计利应计天下利,那证明你的心中充满了情怀。


那互联网时代如何建设个人品牌呢?第一要做到行业有名,一定要成为叫专业化人士,哪怕你是擦皮鞋的,如果你得过全国擦皮鞋大赛冠军,那你这辈子也不愁吃,不愁穿了。在英国洗车行业,洗一台车能要十万块钱,而且它永远是排着队的。第二个叫论坛有声。就是你要不断的出席各种的论坛,要让别人听见你的声音。第三个要让自己成为意见领袖,这意味着你在行业的权威性。第四个叫媒介导流,就是你要通过媒介,将粉丝转化为你的客户,你要拥有转化工具。第五个就是要做到非专业用户也知晓你的品牌,做到了妇孺皆知,这才是名牌的根本定义。那么未来的营销是什么形式?是O+O,线上平台和线下平台的融合,一定是互相整合的。就是说你所有的营销,所有的销售行为,都搬到网上去,包括你体验、购买、信息、关注、导入,SEO怎么搜索优化,SNS做社交媒体,怎么样做移动AP,怎么样做团购,怎么样攻关,这都是有技巧的。




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