由于媒体作用的层次性、媒体策划的有效性应多指标测量。第一个措施是预定媒体投放的实际执行。广告是否以约定的方式出现在媒体上？媒体买家看“撕纸”——他们在印刷媒体上出现的广告拷贝——用于核实目的。对于电子媒体，媒体购买者检查广告投放的节目的收视率，以确保节目能达到预定的收视率。如果实际节目收视率大大低于广告客户支付的费用，媒体通常会通过不加收费的额外广告来提高收视率的差异。

媒体计划的有效性最直接的衡量标准是媒体车辆曝光。媒体策划人问：有多少目标受众在一定时期内接触到媒体车辆和广告？这个问题与媒体目标中的沟通目标有关。如果测量的接触水平接近或超过计划的范围和频率，则媒体计划被认为是有效的。可以对目标受众采取若干额外措施。
如：品牌意识——有多少目标受众知道广告品牌？
理解——目标受众是否理解广告品牌？有什么误解？
信念——目标受众是否被广告所说服？他们喜欢什么牌子的广告？
行动——有多少目标受众因为媒体宣传而购买了广告品牌？

品牌意识、理解力、信念和行动的测量结果常常是广告创意和媒体策划的功能。即使是有效的媒体计划可能不会产生预期的认知、情感和意动的反应，如果广告不创建和目标受众不吸引人。另一方面，当广告创意丰富、精彩时，可能会出现无效的媒体策划。因此，这些措施应该由创意总监和媒体策划人员进行审查，以准确评估媒体计划的有效性。

如何衡量衡量媒体计划有效性的方法，可由广告公司或独立研究服务机构使用，如调查、反馈、跟踪和观察等方法。每种方法都有它的优点和缺点。例如，在媒体运动的不同阶段，例如在开始、中期和结束时，都可以对目标受众进行抽样调查。调查可以询问目标受众的媒介行为、广告回忆、品牌态度和实际购买情况。

作为媒体目标的一个重要组成部分，计划的范围不仅影响媒体组合决策，而且影响媒体媒介在每一个媒体类别中的用。高达的水平将需要不同的媒体车辆比低水平的到达。也就是说，高水平的接触可以更好地服务于混合媒体，其中包括多个不同受众的媒体载体，以便跨媒体的受众重复是最小的。例如，如果有三本杂志，每本杂志都能达到目标读者的一部分，但只有很少的读者能阅读不止一本杂志，那么这三本杂志的广告将达到尽可能多的目标读者，因为这些杂志的读者之间的重叠度很低。

有什么方法可以最大限度地达到水平？一种方法是利用辛迪加媒体研究分析媒体车辆的受众构成。例如，西蒙斯数据交叉表可以进行识别的几种杂志，到35岁的55名妇女的目标受众，小跨标题复制--一本杂志的读者也读一些其他的杂志。这些杂志可以用来在媒体计划中实现高水平的报道。当观众数据不适用于跨车辆比较时，您可以在同一媒体类别中选择竞争媒体车辆，因为在竞争的媒体车辆之间通常较少重复。例如，大多数人感兴趣的新闻可以阅读其中的三大新闻周刊：新闻周刊，时间，和美国新闻与世界报道；几个人读他们三。因此，在所有三个新闻杂志上刊登一个印刷广告可以吸引广大的读者。

与高水平的接触相反，高频率的频率可以通过在少量的媒体车辆中进行广告宣传来有效地提高受众在这些媒体车辆中的复制。一个在30分钟的电视节目中运行三次的商业广告会比三个不同的节目中的一个商业广告的信息重复率更高。
当需要在较短的时间内产生高频率的频率时，通常使用广播媒体。广播媒体通常喜欢“垂直”的听众，他们收听多个节目的频道超过数小时。广播媒体的另一个现象是观众流量，它指节目中的听众人数百分比。节目的低观众营业额是更有效的高频率的频率。
考虑到频率和频率的考虑，媒体购买者将从定量和定性两个方面比较媒体车辆。数量特征是可以测量和估算的数字，如车辆评级、与其他车辆的观众重复、地理覆盖和成本。媒体买家将选择高收视率和较少的跨车辆观众复制时，他们需要高水平的车辆。媒体购买者还评估了媒体广告在地理广告中的地域覆盖率，例如在某些地理区域进行大量广告宣传。最后，媒体购买者要注意每种媒体车辆的成本。当两种媒体车辆在主要方面相似时，媒体购买者选择较便宜的媒体车辆。