一个平面设计师所能承担的最有趣的项目之一就是设计一个标志。在市场调研的基础上提出logo选项会让人畏缩(和压力)，在探索过程中偶然发现一些“设计魔术”。把它缩小到最终认可的标志，然后在世界上看到它，对于设计师来说是非常有益的体验。
然而，大多数时候，一个标识是不够的。管理层级庞大的大型组织需要一个完整的品牌标识系统，提供统一的视野和工具，帮助每个人建立品牌。但在我们深入研究之前，让我们来定义一个品牌、一个身份和一个标志之间的区别(和关系)。
品牌(或品牌)指的是对公司、产品和服务的感知形象和随后的情绪反应。它也代表了客户之间关于公司的谈话，以及如何传播。我最喜欢的关于品牌的定义:品牌是一套期望、记忆、故事和关系的集合，这些都是消费者决定选择一种产品或服务的决定。如果消费者(无论是企业、买家、选民还是捐赠者)不支付溢价，做出选择或传播，那么消费者就没有品牌价值。
标识描述用于代表公司的可视设备。身份系统是一个可视的组件包，它与样式指南相结合，并作为一个框架来确保企业形象是连贯一致的。一些利用品牌元素和风格指导方针的视觉设备包括:文具、市场宣传品、包装、标识、消息传递和数字项目等。
Logo是一个中心的、可识别的视觉元素，帮助客户发现、分享和记住一个公司的品牌。通常它是以图标(标记或符号)、logotype或两者的组合形式出现的。一个标志的主要目的是完美地概括为在这个杂志文章中有效标志设计的五个原则。
这个阶段应该尽可能的彻底，这取决于公司的研究深度和规模。它是整个过程中最关键的部分，并且应该在设计概要中指导项目的其余部分。
下面是通过定性和定量方法探索和记录的基本问题和关键动力的列表。(注意:这只是对这个过程中最复杂部分的快速概述。)
在你想要提供的产品和服务的市场上，你的品牌是如何看待竞争对手的?
你的品牌定位说明是什么?回答问题，问什么，在哪里，为什么和什么时候问问题。

你的产品类型的传统是什么，它的原料和制作工艺的来源是什么?
你的听众是谁?他们是数字精明吗?你的产品/服务与他们有什么联系?你想要什么样的接触体验，让他们感觉，采取行动，考虑你的品牌?
品牌对企业的价值和信念是什么?它的使命是什么?如果这个品牌是一个人，那它的个性是什么呢?怎么看，行动和说话?
你希望顾客与你的品牌有什么联系?你想要打造的品牌愿景是什么?
其他品牌形象关注:市场意识、情感联想、消费者价值、品牌感知与消费者行为、品牌消费者关系随时间的变化。
正如你所知道的，这很复杂。我认为在他们的品牌研究中表现出色的表明他们将完成的工作描述为挑战和解决方案项目。
如果品牌标识项目比一个设计师为小型本地企业做的工作要大，那么设计(或创意)简洁是很重要的。设计简介应包含研究阶段的摘要，如:目标受众、信息目标、品牌价值和使命，以及品牌的产品/服务。它还应该包括预算、项目进度、交付的文件格式以及其他实际需要。
如果你正在寻找工具和帮助如何为一个品牌标识项目写一个设计概要，探索下面的:自由交换简要提示，链接列表和标志设计概要，99设计，仅仅是创造性，和模板。
有很多方法可以开始设计一个标志，但大多数情况下，你会看到设计师开始在纸上画出几十个甚至上百个的迭代。把概念写在纸上，然后再重复这些想法，就可以打开新的方向，去探索和最终解决方案，而这些是你从电脑开始时通常不会想到的。在选择了最好的草图概念之后，您应该开始对它们进行数字迭代。
下面是一些标志概念草图的背后的一个高峰，它们成为最终的数字解决方案:
标识系统通常在标识完成后开始。身份识别系统的目的是在logo的周围形成一种系统的视觉语言- - -这是对logo设计思想的赞美，并提供了一个有用的、灵活的元素，有助于设计营销和商业担保。
样式指南包含并规定了徽标使用规则、字体系统、调色板、布局指南等等。它们的存在，让其他人能够创造出具有凝聚力的外观和声音的设计抵押品和营销材料。
风格指南传统上是作为打印和网页准备的pdf格式。它们是身份设计的核心，通常伴随着标识、模板、字体和其他资源的打包，使设计更容易。风格指南是关于标识使用、样式和布局的深入规则，用Logo设计爱情来挖掘这份清单吧。
最后，在一个新的品牌标识发布之后，重要的是要监控和关注它，因为它是一种与你的客户互动的生活和呼吸的东西。老实说，这是一种很有价值的说法，因为有很多方法可以适当地照顾一个品牌。无论如何，随着时间的推移，如果你的目标受众转变，市场发展，或者品牌的产品和服务改变，可能是时候重新建立品牌了。重塑品牌的主要挑战是保持熟悉和一致性，这样你的客户就会记住你。